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袁岳 、 周林古 著 / 福建人民出版社 / 2005-01 / 平装
售价 ¥ 8.55 2.4折
定价 ¥36.00
品相 九五品
上书时间2023-08-25
零点调查
《零点调查:民意测验的方法与经验》是由零点调查上海公司同事直接负责,在零点调查全体同仁的支持下得以完成的。与其他介绍民意测验的书籍相比,《零点调查:民意测验的方法与经验》有两大特点:一是对于民意测验的界定更为清晰,从而使阐述更为集中与准确;二是内容更为丰富,不仅有理论阐述,同时呈现了很多实例,具有很强的可操作性。
袁岳,零点研究咨询集团创办人、董事长,世界专业研究者协会(ESOMAR)中国(北京)代表,清华大学公共管理学院、南开大学国际商学院、西南交通大学管理学院等高校的兼职教授或主讲教员,《经济观察报》、《中国经营报》、《财经时报》、《商务周刊》等多家媒体的专栏作家和主持人,哈佛大学MPA、北京大学社会学博士、西南政法大学法学硕士、南京大学法学学士。1992年创办零点调查,2000年创办前进策略和指标数据,2003年创办远景投资。在他的领导下,零点已成为我国策略性研究咨询领域的著名服务品牌。
民意的公共价值(代前言)第一章民意测验概述1民意测验的历史民意测验的起源与发展我国民意测验的历史和现状2民意测验的特点抽样科学,可靠推断程序科学,真实描述分析科学,精准反映3民意测验的功能反映社会评价辅助公共管理决策社会预警舆论沟通附录1美国政府如何使用民意测验附录2美国人如何看中国第二章探索性研究1收集二手资料二手资料和原始资料的比较评价二手资料的准则二手资料的分类和来源2定性研究方法定性研究的界定与发展定性研究的具体方法第三章民意测验的抽样技术1基本概念和术语2抽样方法抽样方案的设计随机抽样非随机抽样3样本大小样本单位数量的确定原则样本量的确定方法4抽样方法在运用中需确定的问题第四章民意测验的访问方法1入户访问入户访问的涵义入户访问的特征入户访问的技巧2拦截访问拦截访问的涵义拦截访问的特征拦截访问的质量控制技巧3传统电话访问传统电话访问的涵义传统电话访问的特征传统电话访问的注意事项传统电话访问的技巧4邮寄访问邮寄访问的涵义邮寄访问的特征提高邮寄访问问卷回收率的方法邮寄访问的特征提高邮寄访问问卷回收率的方法5留置访问留置访问的涵义留置访问的特征留置访问的注意事项6计算机辅助电话访问(CATI)CATI访问的涵义CATI访问的特征CATI访问的操作流程CATl访问的注意事项7计算机辅助面访(CAPI)CAPI访问的涵义CAPI访问的特征8网上访问网上访问的涵义网上访问的特征网上访问的样本网上访问的方法9观察监测访问观察监测访问的涵义观察监测访问的特征观察监测访问的注意事项第五章民意测验的问卷设计1问卷设计问卷设计中的问题问卷设计的相关性2问卷设计内容介绍信或介绍词问题种类问题次序相倚问题封闭性问题选项给访问员或受访者的执行说明3试访问4问卷设计中容易发生的错误“一问该两答”的问题含糊不清的问题措辞水平抽象的与实际的问题诱导性问题敏感性或威胁性问题第六章误差与误差控制1误差的分类和来源误差的涵义与分类民意测验中的误差分类民意测验误差的可能来源2随机抽样误差的计算回置简单随机抽样误差的计算不回置抽样误差的计算3民意测验中误差的控制随机抽样误差的控制非抽样误差的控制第七章民意测验的数据分析1频数分析2均值分析3交叉分析4因子聚类分析5联合分析6对应分析7相关分析第八章民意测验报告的撰写第九章民意测验结果的发布第十章民意测验中的伦理参考资料后记
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开播时间:09月02日 10:30