成功加入购物车
图书条目标准图
【仓库搬迁】【底价清仓】
袁岳 著 / 北京大学出版社 / 2005-10 / 平装
售价 ¥ 0.63
品相 九品品相描述
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2023-11-28
卖家超过10天未登录
新绝配:营销管理新视野
企业是按照行业技术规则运行的,而消费者往往是按照自己朴素的生理理念,靠“配”的规则去选择产品组合的。因此“配合营销”将成为产品丰裕时代企业抢占市场先机的制胜法则。
《新绝配:营销管理新视野》结合当今中国国情,总结了作者十余年来营销管理的咨询经验,提出了“配合营销”的绝配理念,阐释了企业营销管理的成功在于找到与企业自身的发展、目标客户、所提供服务相配的合作伙伴,建立一种与消费者的整体需求相匹配的、协同的服务联盟体系和服务机制,从而极大增强产品的市场竞争力,使企业在竞争中掌握主动、占据优势地位。
袁岳,1985年毕业于南京大学法律系,1988年免试进入重庆西南政法学院攻读硕士研究生,哈佛大学公共管理硕士、北京大学社会学博士。
零点研究咨询集团创办人、董事长,欧洲社会民意及市场研究协会(ESOMAR)中国代表,北京科技咨询协会副理事长,清华大学公共管理学院、南开大学国际商学院、北京师范大学管理学院等高校兼职教授。
《经济观察报》《中国经营报》《财经时报》《商务周刊》《新民周刊》等多家媒体的专栏作家和主持人,长期参与“中国社会发展蓝皮书”项目研究,也是多家大型公司的战略顾问。
第一章绝配营销概念的缘起一、中国营销发展趋势十大新特点二、例说配合营销的基本概念1.什么是配合营销2.配合营销可以带来的利益三、“三点效应”营销模型1.什么是“三点效应”2.如何挖掘“三点”3.“三点效应”模型的应用案例四、营销的根底在于生活方式1.营销是一种双向的行为改变2.与生活方式相关联的8个营销前提命题3.营销对生活方式发挥作用的8个命题第二章绝配营销的市场制胜法则一、制胜法则一:针对共享消费者的配合营销1.“配”与“隔”:两种不同的营销思路2.“配”的具体方式3.品牌联盟的配合营销策略二、制胜法则二:与消费者生存状态相配合1.消费者的四种生存状态2.商家的四种营销手段3.选择与消费者生存状态相配合的营销模式三、制胜法则三:关键瞬问(MOT)原理的运用1.MOT原理2.MOT的形成3.MOT与品牌塑造四、制胜法则四:体验营销中的SHUP策略1.体验性行为干预与感性营销2.体验营销:SHUP模型五、制胜法则五:跨行业思维的产品研发路线1.瑞士钟表业的启示2.诺基亚与索尼的产品开发路线革命3.TCL与飞亚达的产品设计路线4.传统的流水线模式存在致命缺陷5.研发新路线:跨行业思维,文化融合与再造六、制胜法则六:社会资本的营造与使用1.一个简单的测试2.社会地位的衡量指标3.社会资本的含义4.社会资本的使用方向七、制胜法则七:努力一世,满意一时1.产品离架取决于用户满意度2.稳定的用户满意度需要贯通前后台3.决定用户满意度的核心因素是多元化的4.用户满意度研究与神秘用户监测八、制胜法则八:营销以系统取胜第三章绝配营销与品牌文化一、品牌营销的三元结构1.品牌符号的来源2.跳出传统的产品概念来源3.人群特性定义机会模式4.在场景中演绎品牌意义二、符号缔造市场:从手表文化谈起三、创新品牌定位法1.确定目标群体2.确定目标群体的目标生活状态3.确定核心价值4.确定最具代表性的符号体系四、强势品牌在中国的精耕之道1.较高的品牌知名度2.平衡的品牌价值3.强大的品牌链动能力4.适当的品牌延展性5.如何成为强势品牌五、警惕品牌经营中的“道德瑕疵”六、消费奢侈品牌的动力所在七、“本地名牌”要走出去第四章绝配营销与社会文化一、我们需要以文化为核心的营销研究1.营销要以文化为核心2.“三点效应”模型与文化的关系3.群体文化取向的营销研究的任务4.文化取向研究导致的方法论调整二、文化,汉堡化还是玩具化1.通俗化2.标准化3.协同化三、以新男性群体为例证的文化取向分析1.新男性正在改变中国男性2.成为新男性除了自信,还需要实力3.新男性更接近于女性心目中的理想男性4.新男性更接近于新派的成功男性四、以蓝领群体为例证的文化取向分析1.领子颜色区分市场2.让蓝领文化走向前台3.定位中的跨位效应:以蓝领消费群体为例五、其他群体的文化取向分析1.中学生群体2.年轻女性3.农村居民群体六、将消费当成投资七、年轻就是权力八、最时尚的消费概念就是时尚九、坐在家门口的国际化十、将伦理价值纳入企业管理视野的难度第五章绝配理念运用于企业管理者一、选择经理:男的还是女的二、创新也包含妥协三、富豪榜:不要太认真1.娱乐性与生俱存2.三类人物更易进榜四、企业家形象控制:增正减负的风险管理五、站在张瑞敏的光环之外反省海尔六、流行如潘石屹七、刘永好:面对产业与权力理念的双重跨越八、柳传志:窝里选将九、联想天空中的元庆位置十、形象清新如王石十一、金玉内外王金玉十二、尹明善:家族企业应为信任投资十三、徐东升:一个忠诚的经理人十四、冯仑领航:推崇价值观如舞双刃剑十五、沉默王文京十六、在宗庆后之后
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30