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王健 著 / 北京大学出版社 / 2004-11 / 平装
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上书时间2021-03-23
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广告创意教程
《广告学精品教程:广告创意教程》的最大特色,是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上,深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是,该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则,以及运用超越性思维的手法,首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人,都将从此书中获得意想不到的启发。
王健,我国著名的创新思维理论研究者和传播者、中国创造学会常务理事、同济大学创新思维研究中心主任、同济大学传播与艺术学院广告系主任。发表著作6部、论文50余篇。王健首创的“优势富集效应”理论从全新的角度探讨了系统成型和演化的规律,对于社会、企业、个人等系统的发展具有很强的应用价值,并在北京大学、清华大学、复旦大学、交通大学等知名学府和全国400余家机构、企业演讲,获巨大反响。
第一章广告创意--一种生存智慧第一节广告对人类社会生活的介入第二节创意及其在广告中的位置第三节广告创意的原则第二章广告创意与民族文化第一节广告创意与文化背景第二节文化差异性与广告表现第三章中国传统文化心理与广告创意第一节中国文化的原生态特征第二节中国文化的次生态特征与广告创意第四章广告创意与消费心理第一节创意与接受心理第二节创意与认知心理第五章广告创意的过程与创新思维第一节广告创意的过程第二节广告与创造性思维第三节创意思维方法第四节诱发创意的技巧第六章广告创意法门第一节自然原则第二节简单原则第三节以小见大第四节具象比喻第五节家常原则第七章超越性思维与广告创意第一节超越性思维的本质--越界思维第二节性质超越与创意第三节反向超越与广告创意第四节发散思维与创意第八章创意与广告策略第一节总体性创意策略第二节表现性创意策略第九章广告创意人的素质第一节广告创意人的条件第二节广告创意人的素质结构参考文献后记
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开播时间:09月02日 10:30