前言:人人互联的时代
第一章 事件营销:为奥巴马竞选
Facebook是总统在全美国范围内巡回演讲中的一站,其目的是宣传新的经济政策,具体内容与减少财政赤字、保持投资增长有关。
第二章 分享和协作:联手CNN
一天结束后,我感到非常激动。我没有搞砸! 最棒的是,Facebook有2600万用户同时在线观看视频,CNN的观众数量也是其他网络的4倍!他们将此归功于双方的合作。
第三章 每个人都是自媒体
我们可以利用技术让自己发出更大的声音,被更多地方的人听到。如果人们联合起来在网上发表一致的观点,那将会发生非常不可思议的事。
第四章 Facebook为什么选择实名制
经常有人叫我谈谈Facebook早期的成就,包括它为何能在如此短的时间内大获成功。当然,主要原因在于网站和产品本身很卓越,但我想还有一个重要原因,就是人们都在网上使用真名。
第五章 注意力即金钱
我们往往出于压力,要回复邮箱里的所有邮件,只有看到收件箱不再有新邮件时才能放松, 否则脑子里总觉得欠下了债。有些服务机构真的把注意力的价值换算成货币,向商务邮件的发送者收钱。
第六章 社交的本质
亲密关系不是一张漂亮的照片,也不是一段精彩的感言,不应该为了获得点赞或回复而炫耀它。给别人演出一场好戏,并不代表我们实实在在地在为感情付出。
第七章 科技只是一个工具
未来10年,教育将会与今天完全不同。这是件好事。人类发展没有退路,所以我们要迎接这些变化的到来,共同重新思考教育与儿童发展的方式。
第八章 建立自己的品牌
活在真实的网络世界里, 意味着我们需要一点儿常识、承担风险的能力和保护隐私的熟练技巧。如果社会化媒体让我们都成了小名人,我们最好充当自己的经纪人。
第九章 讲故事的力量
一个人生活的核心是叙述,所以如果你想传达一个想法,用简单的讲故事的办法可以让听众从故事人物的经历中看到自己,这样会建立同理心。
第十章 重新定义内容
我们进入了一个丰富多彩的新世界,每个人、每个机构都成了一家传媒公司,都是拥有分享策略的内容提供商。
结语:面对真实的自己