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胡利 著; 楼尊 译 / 中国人民大学出版社 / 2007-04 / 平装
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上书时间2024-05-22
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营销战略与竞争定位
这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势,涵盖了近几年来战略思想的新发展,特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量,而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。
书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列前沿且充满挑战的主题。
本书可作为MBA、研究生和本科生的营销战略教材,也适合那些需要深入理解营销战略问题的营销工作者阅读参考。
格雷厄姆·胡利,英国阿斯顿大学(Aston University)资深副校长、商学院市场营销教授,英国特许营销学会、英国管理学会及英国皇家艺术和工商业促进会会士,英国教与学学会会员。
约翰·桑德斯,英国阿斯顿大学商学院院长、市场营销教授,欧洲营销学会前主席,英国管理学会和英国特许营销学会会士。
奈杰尔·皮尔西,英国华威大学化威商学院市场营销教授。
楼尊,上海财经大学国际工商管理学院教授、市场营销博士。主要研究领域:市场营销、服务营销、国际营销。
第一篇 营销战略第1章 市场导向的战略管理第2章 营销战略计划第3章 组合分析第二篇 竞争市场分析第4章 变化中的市场环境第5章 竞争环境分析第6章 组织资源评估第7章 顾客分析第8章 竞争者分析第9章 未来需求和市场要求预测第三篇 确定现在和未来竞争定位第10章 市场细分和定位原理第11章 市场细分和定位研究第12章 目标市场选择第四篇 竞争性定位战略第13章 持续竞争优势的创造第14章 进攻性和防御性竞争战略第15章 通过战略联盟和网络竞争第16章 通过卓越的服务和顾客关系竞争第17章 创新竞争第18章 通过电子营销竞争第19章 通过内部营销实施战略第五篇 结论第20章 21世纪的营销战略……参考文献译后记
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30