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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
339页
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字数:
516千字
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纸张:
胶版纸
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页数:
339页
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字数:
516千字
售价
￥
39.52
7.6折
定价
￥52.00
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上书时间2024-05-01
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精彩内容:
内容简介:
本书系统介绍了市场营销的内涵、现代营销观念和现代营销理论，主要内容有导论、营销环境分析、营销调研与市场预测、消费者市场行为分析、市场营销战略规划、目标市场营销与竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销礼仪与沟通、市场营销策划、市场营销管理和市场营销发展动态等。每一章都安排有学习目标和引导案例，章后除了复习思考题外还精心设计了适量的案例讨论、技能训练等内容。全书内容丰富、重点突出、实用性强，适应当前高等教育应用型本科教育的要求。本书可作为高等教育应用型本科工商管理、广告策划、营销策划、市场营销、公共关系、商务管理等专业的教材，也可供市场营销工作人员参考使用。
目录:
第一章导论1
第一节市场营销的内涵1
第二节市场营销的观念8
第三节市场营销的理论10
第四节市场营销学的产生与发展16
复习思考题21
第二章营销环境分析25
第一节市场营销环境概述26
第二节微观营销环境分析27
第三节宏观营销环境分析31
第四节营销环境分析方法38
复习思考题40
第三章营销调研与市场预测43
第一节市场营销调研概述43
第二节市场营销调研实务51
第三节市场预测的程序与方法57
复习思考题64
第四章消费者市场行为分析66
第一节消费者市场概述67
第二节消费者动机及行为分析69
第三节消费者购买决策过程87
复习思考题91
第五章市场营销战略规划94
第一节营销战略规划概述96
第二节市场营销管理过程99
复习思考题105
第六章目标市场营销与竞争战略111
第一节市场细分112
第二节目标市场选择118
第三节市场定位121
第四节市场竞争战略123
第五节市场竞争新模式——战略联盟133
复习思考题137
第七章产品策略141
第一节产品整体142
第二节产品生命周期及策略145
第三节新产品开发策略151
第四节产品组合策略157
第五节产品品牌策略160
第六节产品包装策略165
复习思考题167
第八章定价策略172
第一节定价目标与影响因素
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开播时间：09月02日 10:30
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