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雷波 著 / 化学工业出版社 / 2022-07 / 平装
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上书时间2024-05-19
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短视频创业:文案脚本、拍摄剪辑、账号运营、DOU+投放、直播带货宝典
\"本书讲解了抖音创作新手应该掌握的平台规则、账号搭建方法、短视频7大要素创作方法、使用手机及相机录制视频的操作方法、让视频更美观的构图用光法则、拍摄短视频要掌握的镜头语言脚本创作方法、用剪映剪辑短视频的操作方法、短视频运营技巧、使用DOU 付费广告快速成长的方法、带货短视频的创作方法、直播软硬件配置及话术创作技巧等内容。 本书理论丰富且具有创新性,讲解了4U理论、STP理论、BFD法则、锚定法则、FAEB法则、SCQA结构、AIDA理论等国内外成熟理论在抖音创作中的运用。本书还具有很强的实操性,总结了新手可借鉴的9种短视频表现形式、提高视频评论率的8个实用技巧、直播介绍产品流程的5种常用话术、选择DOU 投放视频的4个要点、抖音视频分析的6种方法等。 为提供知识含量及学习便利度,作者附赠两门视频课程,第一门是时长为900分钟的剪映App操作与实战案例,第二门为时长180分钟的DOU 投放实战经验课程。 本书不仅适合希望在抖音等短视频平台进行创业的新手阅读学习,也可以作为大中专院校开设了电子商务等相关专业的学校的教材使用。\"
\"雷波,好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人,构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号,覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵,视频创作与运营经验丰富,依靠媒体矩阵实现年变现百万元。 \"
\"第1章 了解短视频变现方式、推荐算法与常见误区 1 短视频变现的18种常见方式 2 流量变现 2 电商带货变现 2 知识付费变现 3 线下引流变现 3 扩展业务源变现 4 抖音小店变现 4 全民任务变现 4 直播变现 4 星图任务变现 4 游戏发行人计划变现 4 小程序推广变现 5 线下代运营变现 5 拍车赚钱计划变现 5 同城号变现 5 剪映模板变现 5 抖音特效师计划变现 6 另类服务变现 6 视频赞赏变现 6 抖音对“好内容”的定义 7 抖音的“好内容”什么样 7 抖音的“好内容”的4大特点 7 在抖音创作平台喜欢的内容 9 理解短视频平台的推荐算法 10 短视频的推荐算法 10 视频偶然性爆火的实战案例 11 了解内容审核机制 12 短视频的这8大误区要避免 13 设备使用误区 13 创意脚本使用误区 13 视频类型混淆误区 14 IP人设的法律风险 14 真人出镜误区 15 刷粉刷赞误区 16 互粉互赞误区 16 熟人看到误区 17 抖音上的这7个谣言不要相信 18 发视频前要养号 18 开通企业号播放量会变低 18 不能说钱要说米 18 刷礼物能够增加账号权重 18 发作品不能点 号上传 19 上传视频要关闭下载 19 打开隐藏功能能上热门 19 第2章 掌握短视频账号定位及搭建方法 20 对账号进行定位 21 商业定位 21 垂直定位 21 用户定位 22 对标账号分析及查找方法 22 用STP理论做精细定位 23 什么是STP理论 23 STP理论应用实战 23 为账号确立人设 24 什么是账号的人设 24 先立人设再带货 24 寻找适合自己的人设 25 根据自身社会角色 25 根据个人喜好 25 根据带货产品的特点 25 创建抖音账号的学问 26 为账号取名的6个要点 26 为账号设置头像的4个要点 27 编写简介的4个要点 28 简介应该包含的3大内容 30 背景图的4大作用 31 认识账号标签 32 内容标签 32 账号标签 32 兴趣标签 32 如何查看账号标签和内容标签 33 通过第三方网站查看 33 通过抖音判断 33 手动为账号打标签 34 一定要实施的账号矩阵化策略 35 什么是账号矩阵 35 账号矩阵化的益处 35 账号矩阵化的3种思路 35 如何判断账号是否被限流、降权? 37 第3章 掌握短视频7大构成要素创作方法 38 学会寻找对标账号 39 搜索对标账号的两种方法 39 搜索对标账号的误区 39 学会分析对标账号的商业变现 40 对标账号带货能力分析方法 40 对标账号商业带言能力分析方法 41 全面认识短视频的7大构成要素 42 选题 42 内容 42 标题 42 音乐 42 字幕 43 封面 43 话题 43 让选题思路源源不断的方法 44 蹭节日 44 蹭热点 44 蹭同行 45 利用创作灵感 46 反向挖掘选题的方法 47 关闭个性化推荐挖掘选题的方法 47 用抖音热点宝寻找热点选题 48 什么是抖音热点宝 48 使用热点榜单跟热点 49 利用同城热单推广线下门店 49 标题撰写的8个技巧 50 突出具体问题 50 标题留有悬念 50 包含高流量关键词 51 追热点 51 利用明星效应 51 尽量简短 52 摆数字 52 采用设问句或反问句 52 利用4U原则创作短视频标题及文案 53 什么是4U原则 53 4U原则创作实战技巧 54 用BFD法则写出有强烈情绪的文案 55 什么是BFD法则 55 围绕3种情绪用BFD法则创作文案 55 获取优秀视频文案的两种方法 57 在手机端提取优秀文案的方法 57 在电脑端获取海量文案的技巧 58 短视频音乐的两大类型 59 背景音乐匹配视频的4个技巧 60 情绪匹配 60 节奏匹配 60 高潮匹配 61 风格匹配 61 抖音短视频的9种呈现方式 62 固定机位真人实拍 62 绿幕抠像变化场景 62 携特色道具出镜 62 录屏视频 63 素材解读式视频 63 “多镜头”视频录制 63 文字类呈现方式 64 图文类呈现方式 64 漫画、动画呈现方式 64 在抖音中发布图文内容 65 什么是抖音图文 65 抖音图文的创作要点 65 制作风格统一的封面 66 充分认识封面的作用 66 抖音封面的尺寸 66 封面的动静类型 66 封面的文字标题 66 封面文字对齐技巧 67 抖音封面裁剪问题 67 如何制作个性封面 67 用抖音话题增加曝光率 68 什么是话题 68 为什么要添加话题 68 如何添加话题 68 话题选择技巧 69 话题创建技巧 69 第4章 使用手机及相机录制视频的操作方法 70 视频录制的基础设置 71 安卓手机视频录制参数设置方法 71 分辨率与帧率的含义 72 苹果手机分辨率与帧数设置方法 73 苹果手机视频格式设置注意事项 73 用手机录制视频的基本操作方法 74 苹果手机录制常规视频的操作方法 74 安卓手机录制常规视频的操作方法 75 根据平台合理选择视频画幅 75 使用手机录制视频进阶配件及技巧 76 保持画面稳定的配件及技巧 76 移动时保持稳定的技巧 77 保持画面亮度正常的配件及技巧 78 使用外接麦克风提高音质 78 用手机录制视频的10大注意事项 79 使用相机录制视频的4大优势 80 更好的画质 80 更强的光线适应性 80 更丰富的景别 80 更漂亮的背景虚化效果 80 设置相机录制视频时的拍摄模式 81 理解相机快门速度与视频录制的关系 81 根据帧频确定快门速度 81 快门速度对视频效果的影响 81 拍摄帧频视频时推荐的快门速度 82 理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义 83 视频分辨率 83 帧频 83 视频制式 83 码率 84 色深 85 用佳能相机录制视频的简易流程 86 用索尼相机录制视频的简易流程 87 用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式的方式 88 用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场音 89 设置录音 89 设置录音音量 89 减少风声噪声 89 第5章 让视频更好看的美学基础 90 5个使画面简洁的方法 91 仰视以天空为背景 91 俯视以地面为背景 91 找到纯净的背景 92 故意使背景过曝或欠曝 92 使背景虚化 92 9种常用的构图法则 93 三分法构图 93 散点式构图 93 水平线构图 94 垂直线构图 95 斜线构图 95 对称构图 96 框式构图 96 透视牵引构图 97 曲线构图 97 2种不同性质的光线 98 用软光表现唯美画面 98 用硬光表现有力度的画面 98 3种拍摄视频时常见的光线方向 99 善于表现色彩的顺光 99 善于表现立体感的侧光 100 逆光环境的拍摄技巧 101 3个通过色彩让画面更美观的方法 102 让画面更有冲击力的对比色 102 让画面表现和谐美的相邻色 102 确保画面有主色调 103 第6章 拍视频必会的镜头语言与脚本创作方法 104 认识镜头语言 105 镜头语言之运镜方式 105 推镜头 105 拉镜头 106 摇镜头 106 移镜头 106 跟镜头 107 环绕镜头 107 甩镜头 108 升镜头与降镜头 108 3个常用的镜头术语 109 空镜头 109 主观性镜头 109 客观性镜头 109 镜头语言之转场 110 技巧性转场 110 非技巧性转场 111 简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 114 “分镜头脚本”的作用 114 “分镜头脚本”的撰写方法 115 套用脚本模板快速创作出短视频 117 高赞短视频脚本示例 120 案例一:吹风机的妙用 120 案例二:头皮养护产品宣传视频 121 案例三:4S店的那些搞笑事 122 案例四:教你克服拖延症 123 第7章 剪映短视频剪辑快速上手 124 认识手机版剪映的界面 125 认识剪映专业版的界面 126 零基础小白也能快速出片的方法 128 提交图片或视频素材后“一键成片” 128 通过文字“一键”生成短视频 129 通过模板“一键”出片 130 视频后期的基本流程 131 导入视频 131 调整画面比例 132 剪辑视频 133 润色视频 134 添加音乐 135 导出视频 136 第8章 掌握短视频运营技巧快速涨粉 137 抖音考查视频互动率的底层逻辑 138 什么是视频互动率 138 为什么要考量视频互动率 138 用这5个方法提升短视频完播率 139 认识短视频完播率 139 缩短视频时长 139 因果倒置 140 将标题写满 141 表现新颖 141 用这8个技巧提升视频评论率 142 认识短视频评论率 142 用观点引发讨论 142 利用神评论引发讨论 142 评论区开玩笑 143 卖个破绽诱发讨论 143 在评论区问个问题 144 在视频里引导评论分享 144 评论区发“暗号” 145 在评论区刷屏 145 用这5个方法提高短视频点赞量 146 认识短视频点赞量 146 让观众有“反复观看”的需求 146 认可与鼓励 147 情感认同 147 强烈提醒 147 利用疯传5大原则提升转发率 148 什么是视频流量的发动机 148 什么决定了转发量 148 大众更愿意转发什么样的内容 148 发布短视频也有大学问 150 将@抖音小助手作为习惯 150 发布短视频时“蹭热点”的两个技巧 151 发视频时的位置添加技巧 152 是否开启保存选项 152 发视频时的同步技巧 153 定时发布视频技巧 153 找到发布短视频的最佳时间 154 用合集功能提升播放量 156 手动创建合集 156 自动创建合集 156 管理视频提升整体数据的技巧 157 置顶视频 157 设置权限 157 删除视频 158 关注管理与粉丝管理 158 评论管理 158 利用重复发布引爆账号的技巧 159 理解抖音的消重机制 160 什么是抖音的消重机制 160 应对抖音消重的两个实用技巧 160 抖音消重的实战检验 161 如何查看视频是否被限流 162 在电脑后台查看的方法 162 在手机端查看的方法 163 掌握抖音官方后台视频数据分析方法 164 了解账号的昨日数据 164 从账号诊断找问题 165 分析播放数据 165 分析互动数据 166 分析粉丝数据 167 分析主页数据与粉丝数据的关系 167 利用作品数据分析单一视频 168 近期作品总结 168 对作品进行排序 168 查看单一作品数据 169 通过对比视频进行分析 170 通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容 171 地域分布数据 171 性别与年龄数据 171 通过手机端后台对视频进行数据分析 172 找到手机端的视频数据 172 查看视频概况 172 找到与同类热门视频的差距 173 通过“视频数据分析”准确找到问题所在 174 通过“视频数据分析”找到内容的闪光点 175 通过“播放趋势”确定视频最佳发布时间 175 第9章 利用DOU 付费广告快速放量成长 176 什么是DOU 177 DOU 的10大功能 177 内容测试 177 解除限流 177 选品测试 178 带货推广 178 助力直播带货 179 快速涨粉 179 为账号做冷启动 180 利用付费流量撬动自然流量 180 为线下店面引流 180 获得潜在客户线索 180 在抖音中找到DOU 181 从视频投放DOU 181 从创作中心投放DOU 181 如何中止DOU 182 要立即中止投放的情况 182 中止投放后如何退款 182 单视频投放终止方法 182 批量视频投放终止方法 182 单视频投放和批量投放 183 单视频投放DOU 183 批量视频投放DOU 183 两种投放方式的异同 183 如何选择投放DOU 的视频 184 选择哪一个视频 184 选择什么时间内发布的视频 184 选择投放几次 184 选择什么时间进行投放 184 深入了解“投放目标”选项 185 “投放目标”选项分类 185 如何选择“投放目标”选项 186 “投放目标”与视频内容的关系 187 常规的“投放目标”选项 187 “挂车”短视频与“商品购买” 187 POI与“门店加热” 188 逐渐边缘化的“位置点击” 188 带有小程序的短视频与“小程序互动” 188 “投放时长”选项设置思路 189 了解起投金额 189 设置投放时间的思路 189 如何确定潜在兴趣用户 190 系统智能推荐 190 自定义定向推荐 191 深入理解达人相似粉丝推荐选项 193 利用达人相似为新账号打标签 193 利用达人相似查找头部账号 193 利用达人相似精准推送视频 193 达人相似投放4大误区 194 利用账号速推涨粉 195 账号速推操作方法 195 不同粉丝出价的区别 196 查看推广成果 197 账号速推与视频付费涨粉的区别 197 DOU 小店随心推广告投放 198 DOU 小店的优化目标 198 达人相似粉丝推荐 198 推广效果 198 DOU 投放历史订单管理 199 用DOU 推广直播 200 用“DOU 上热门”推广直播间 200 用“DOU 小店随心推”推广直播间 201 新账号DOU 起号法 202 利用DOU 涨粉的辩证思考 203 如何验证DOU 买到的粉丝的质量 203 如何辩证思考涨粉利弊 204 同一视频是否可以多次投DOU 204 第10章 学好带货短视频创作方法快速变现 205 准确选品带货才能事半功倍 206 女性用品更容易热销 206 价格低廉的商品更热销 206 刚需商品更热销 206 虚拟商品也是带货的一种选择 207 概念更宽泛的带货视频 208 新手触不可及的品牌植入式带货 208 线下店家常用的位置植入式带货 208 小程序推广式带货 208 根据自身情况确定带货视频类型 209 团队适合剧情类 209 KOC适合口播种草类 210 有特长适合才艺展示类 210 剧情类带货视频的创作思路 211 寻找目标群体常见的“话题” 211 在故事中加入反转 211 注重情绪的渲染 212 让商品自然地出现在剧情中 213 让商品对剧情起到推动作用 213 通过剧情为商品赋能 213 口播种草类带货视频的创作思路 214 以观众痛点作为视频开场 214 句句干货突出重点 214 利用表情、语速、语调等确立个人风格 215 商品介绍逻辑要清晰 215 加入真实使用经验提高认同感 215 过程展示类带货视频的创作思路 216 结果说明类带货视频的创作思路 216 快速找到可供借鉴的带货视频 217 了解货源 218 销售自有商品 218 分销他人商品 218 了解精选联盟供货平台 219 创建有带货资格的账号 220 带货功能开通条件 220 带货功能开通方法 221 缴纳带货保证金 222 开设佣金收款账户 223 验证开通是否成功的方法 224 佣金提现 224 在橱窗中上架精选联盟商品 225 精选联盟选品必看5大指标 227 粉丝契合度指标 227 商家体验分指标 227 安心购认证 228 广告投流资质 228 其他指标 228 节省成本学会申请免费拍摄样品 229 了解免费申样 229 申样履约 229 抖音小店的开通方法 230 什么是抖音小店 230 抖音小店的开通方法 230 管理抖店 231 装修抖店 231 精选联盟商品入选标准 232 商家条件 232 商品标准 232 将商品加入精选联盟的操作方法 233 在视频上挂载商品的方法 234 手机端操作方法 234 电脑端操作方法 235 带货视频发布频次限制 235 找到爆品利用商品助推视频 236 发布小程序类带货视频的操作方法 237 虚拟货品的类型 237 发布虚拟货品的操作方法 238 第11章 直播间的软硬件准备 239 搭建直播间的硬件准备 240 直播设备 240 采集卡 240 5种常见的收声设备 241 3种常见的灯光设备 242 直播间的网络设备 243 3种直播间布置方法 244 不同价位直播间设备推荐 245 1万元直播间设备推荐 245 2万元直播间设备推荐 245 6类直播间特点剖析 246 绿幕/投影影棚直播场景 246 工厂、仓库直播场景 246 店铺直播场景 246 室内生活场景直播场景 247 户外场景直播场景 247 小型舞台直播场景 247 使用手机直播的操作方法 248 使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法 249 让拍摄的画面在电脑上显示 249 使用抖音“直播伴侣”进行直播 250 开始一场直播前的准备工作 257 选品与进货渠道 257 确定直播的4个基本信息 258 熟悉直播活动的6大环节 259 直播脚本要包括的4大部分与结构 261 直播效果调试 262 第12章 主播必会话术及直播流程 263 电商直播话术 264 电商主播为什么要懂话术 264 直播间必学的9大通用话术 264 大牌主播常用的5种产品介绍话术 266 自用推荐法 266 连环反问法 266 过往爆品晒单法 266 产品类比介绍法 267 使用感受形容法 267 拒绝冷场从学会寻找话题开始 267 利用“锚定”理论使直播推销更有效 268 什么是“锚定”理论 268 “锚定”理论在直播中的应用 268 用好FAEB法则直播带货事半功倍 269 什么是FAEB法则 269 如何在直播中运用FABE法则 269 FABE法则实战案例 270 用SCQA结构理论让话术更有逻辑性 271 什么是“结构化表达” 271 如何使用SCQA结构理论组织语言 271 用AIDA理论撰写直播话术 273 什么是AIDA理论 273 AIDA理论实战应用 274 增加观众停留时长的意义和方法 275 增加观众停留时长的意义 275 增加观众停留时长的4个方法 275 大幅提高停留时长的技巧——憋单 278 认识何为“憋单” 278 5步憋单法 278 4大憋单必学话术 279 这样说话不会被关“小黑屋” 280 理解抖音是如何判定“诱导互动”的 280 理解“互动行为”与“获取优惠”的关系 280 理解何为“不具履行兑现基础” 280\"
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开播时间:09月02日 10:30