全球营销调研 V.库马尔著,于洪彦,金钰,朱鸿译格致出版社

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作者: V.库马尔著,于洪彦,金钰,朱鸿译
出版社: 格致出版社
ISBN: 9787543229747
出版时间: 2019-10
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 575页
字数: 99999千字

作者: V.库马尔著,于洪彦,金钰,朱鸿译
出版社: 格致出版社
ISBN: 9787543229747
出版时间: 2019-10

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 575页
字数: 99999千字

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基本信息
书名:全球营销调研
定价：108元
作者:V.库马尔著,于洪彦,金钰,朱鸿译
出版社：格致出版社
出版日期：2019-10-01
ISBN：9787543229747
字数：627000
页码：575
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑
适读人群：营销学本科生和高年级研究生本书作者V.库马尔是营销学顶刊 Journal of Marketing的现任主编，曾与菲利普·科特勒等其他7位学者一起，被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来，V.库马尔曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究，本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以全球的视角，对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书，读者可以对当今市场研究领域的蕞新进展了然于胸。
内容提要
本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致全球营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。
目录
1 全球营销调研的性质与范围 2 全球环境中的营销调研 3 全球营销调研过程 4 调研过程的准备阶段 5 资料调研 6 互联网营销调研 7 一手资料调研 8 定性观察和调研 9 定量调研 10 量表开发 11 问卷设计 12 抽样 13 简单数据分析 14 高级数据分析 15 多变量数据分析 16 展示结果 17 亚太地区 18 欧洲 19 拉丁美洲 20 中东和非洲 21 北美 22 全球营销调研的未来案例分析
作者介绍
V.库马尔 – 美国乔治城大学营销学杰出讲席教授 – 在美国营销学会（AMA）的当今营销学者排名中位列（根据在营销学四大顶刊上发表的文章） – 营销学顶刊 Journal of Marketing 的现任主编（至2018年6月） – 与科特勒等其他7位学者一起，被SAGE誉为当今的“营销学传奇” – 被认证为华中科技大学管理学院长江学者讲座教授
序言
- 封面
  
  【封面】
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