现代广告学原理与实务杨柳张慧婕杨慧珠人民邮电出版社

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作者: 杨柳张慧婕杨慧珠
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115401014
出版时间: 2015-09
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 222页
字数: 99999千字

作者: 杨柳张慧婕杨慧珠
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115401014
出版时间: 2015-09

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 222页
字数: 99999千字

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商品描述：

基本信息
书名:现代广告学原理与实务
定价：35元
作者:杨柳张慧婕杨慧珠
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2015-09-01
ISBN：9787115401014
字数：330000
页码：222
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑
1. 教材内容新颖，结合广告业发展实际编写；注重应用，实践性强，融入了大量的广告图片和经典案广告文案例。2. 教材体系有较大创新，共分成三篇，特别设置了实战篇，并参考国外课本的以阅读带动知识学习与巩固的模式进行课本的编排。3. 语言浅显易懂，适用面广。既适合教学使用，也可作为广告业内人士及广告爱好者的知识读本。
内容提要
《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外，每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化了知识的应用能力。
目录
目录章　广告概述 /　1节　广告的起源与发展 /　1一、广告的起源　/　1二、广告的演进　/　2三、近代的广告　/　3四、现代的广告　/　4第二节　广告的概念 /　7一、广告的定义　/　7二、广告活动的构成要素　/　9第三节　广告的分类 /　9一、根据广告传播媒体分类　/　10二、根据广告进行的地点分类　/　10三、根据广告传播范围分类　/　10四、根据广告具体目的分类　/　11五、根据广告的性质分类　/　11六、根据广告在传播时间上的要求分类　/　11七、根据广告表现的艺术形式分类　/　12八、根据广告的表现方式分类　/　12第四节　广告的功能 /　12一、广告的社会经济功能　/　13二、广告的社会文化功能　/　14本章小结　/　15习题一　/　24第二章　广告与广告学 /　26节　广告学的产生 /　26一、广告学理论的产生与发展　/　26二、现代广告理论的观念变革　/　30第二节　广告学的研究对象及研究方法　/　32一、广告学的研究对象　/　32二、广告学的研究方法　/　33第三节　广告学与其他学科的关系 /　34一、广告学与传播学　/　34二、广告学与市场营销学　/　36三、广告学与公共关系学　/　36四、广告学与消费心理学　/　37五、广告学与美学　/　38本章小结　/　39习题二　/　41第三章　广告策划 /　43节　广告策划概述 /　43一、广告策划的含义　/　43二、广告策划的必要性　/　44三、广告策划的原则　/　44四、广告策划的特征　/　48五、广告策划的程序　/　49第二节　广告策划的谋略重点 /　50一、目标定位策划　/　50二、广告创意策划　/　50三、广告媒体策划　/　53第三节　广告策划的运作实施 /　53一、广告策划的基本程序　/　53二、广告策划的认同沟通　/　58本章小结　/　58习题三　/　65第四章　广告创意思维 /　67节　广告创意的界定 /　67一、创意的含义及本质　/　67二、广告创意重要性的原因分析　/　68第二节　广告创意的基本过程及
作者介绍
杨柳主要从事广告学、市场营销以及消费者调查和经管类专业英语的教学与研究马成龙 1997年获得National Communication Association (美国传播协会)所颁授的Distinguished Scholarship Award (学者奬)，代表他于1996年刊登了的文章。
序言
- 封面
  
  【封面】
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