中国品牌价值的全球观察:2020中国品牌发展报告:annual report on China's brand development(2020)
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出版时间:
2020-02
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787513077408
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出版时间:
2020-02
售价
￥
47.65
5.0折
定价
￥95.00
品相
全新
上书时间2024-01-11
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商品描述：
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作者简介
钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院副院长，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路(市地级管理参考用书)》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告(2009-2010)：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告(2014-2015)：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。
目录
第1章 基于国际榜单的中国品牌价值：思路与算法
第2章 PRC-Brand榜：排名与解读
2.1 PRC-Brand榜单排名
2.2 中国品牌上榜解读
第3章 品牌价值发现与用户行为研究
3.1 基于机器学习的品牌偏好识别
3.2 品牌调研人称信息运用与态度谬误
3.3 在线评论中的品牌满意度测量
第4章 品牌价值沟通与标识设计
4.1 品牌标识色彩信息与价格感知
4.2 品牌标识立体化与感知流畅度
第5章 品牌价值提升与传播机制
5.1 创可贴式广告效果的影响机制
5.2 企业档案驱动的品牌认同机制
后记
内容摘要
本书基于优选视野评估观察中国品牌的价值，以优选知名的品牌价值榜单为研究基础，从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析，同时通过调查问卷的形式，构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究，从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。
精彩内容
本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值，以全球知名的品牌价值榜单为研究基础，从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析，同时通过调查问卷的形式，构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究，从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。
媒体评论
中国品牌建设研究系列，基于全球视野研究中国品牌价值，为我国品牌发展战略的制定提供参考。以品牌为主题，延续2019年的产品，紧跟国家品牌战略，有一定的热度。
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