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出版时间:
2011-07
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装帧:
平装
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开本:
32开
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ISBN:
9787510034237
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出版时间:
2011-07
售价
￥
18.50
6.6折
定价
￥28.00
品相
全新
上书时间2023-12-20
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商品描述：
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导语摘要
天野畅子编著的《不说话就赢的企划术打造必胜商用文本》从编辑、图解及设计等各个角度对制作企划书提出了详细的建议。或许有些建议会细致到让人觉得“这么小的地方谁会注意啊？”但审核企划案的人眼睛很尖，他们会以“淘汰哪一个”而不是“选择哪一个”为标准来审核企划案。
作者简介
天野畅子（Amano Nobuko），日本资深企划咨询师，ePresen公司负责人。1962年出生于广岛，毕业于广岛修道大学，历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职，2006年开始专业从事企划咨询工作。
她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本，擅长写作企划案、标书、新闻稿，经常“不说一句话”就获得成功；曾受邀讲授“获胜！企划书制作技巧”一类课程，传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧；已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。
李青，日语语言文学硕士，在读中日比较文学博士，长期从事日语教学及口笔译工作，持翻译专业资格证书，已翻译出版多种日文图书。
目录
前? 言? 001
第 1 章 以“外表”定胜负的企划书? 005
1-1 制作企划书必须把握的原则
企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负? 00
15 秒钟定胜负? 006
高效企划书不可或缺的三要素? 008
1-2 制作企划书的注意事项
制作便于使用的企划书? 010
热情的陈述、激情的姿态都无法再现? 010
什么样的企划书容易受到青睐？? 012
1-3 制作企划书的目的
制作企划书前要先明确目的? 014
想要什么样的结果？? 014
学习说话技巧前要做的事? 016
1-4 必须明确的事项
制作企划书前必须明确的事项? 018
明确截止日期至关重要? 018
根据对方决策者的特点制作企划书? 020
第 2 章 如何制作一份极具说服力的企划书? 023
2-1 标题
如何用标题吸引眼球？? 024
一目了然的标题? 024
起标题的小窍门——巧将句子变词组? 024
2-2 结构
结构越简单，企划书就越醒目? 028
省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容? 028
给目录分组? 030
2-3 正文
文笔不好同样可以写出像样的企划书? 032
1 段话最长不要超过 5 句? 032
省略连词，文章变流畅? 032
2-4 限定 3 个主题①
三大家、三原则、日本三景……4 个以上的主题很难记住? 036
一次只能记 3 个? 036
“3”是个魔法数字? 038
2-5 限定 3 个主题②
经典案例:吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速? 040
所有东西都能归成三类? 040
限定 3 个主题，命名至关重要? 040
2-6 归纳为 1 个词
仔细推敲出 1 个词? 044
向 100 个人作自我介绍时该说些什么？? 044
用 1 个词概括 3 个主题词? 044
2-7 数字化
用数字的魔力增强吸引力? 048
文字＜数字? 048
发现身边的数字? 048
2-8 预算
没有预算的企划书，叫人如何拍板？? 052
“到底要花多少钱啊？”? 052
含税、不含税，利润大不相同? 054
2-9 日程安排
将截止日期前的日程安排做成图表? 056
怎样与计划保持同步？? 056
在日程安排表中展望美好未来? 056
2-10 简历
突出自身优势，以获取信赖? 060
“能放心地把工作交给他吗？”? 060
动员全体员工，展示公司实力? 062
第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻? 065
3-1 纸张大小
统一使用 A4纸是制作高效企划书的金科玉律? 066
企划书只用 A4 纸? 066
如何装订书写方向相反的资料？? 066
3-2 页数
企划书越简单明了就越有吸引力? 070
从数量的魔咒中解脱出来? 070
超级企划案只要薄薄的 1 页纸? 072
3-3 封面
光看封面就能判断企划书的优劣? 074
封面——给人留下第一印象? 074
关注细节? 074
3-4 目录与章节首页
添加目录与章节首页，帮读者理清思路? 078
用目录预告内容? 078
添加目录与章节首页，帮读者理清思路? 080
3-5 页码
插入页码，大大提高资料的便利性? 082
页码不可或缺? 082
插入页码对自己也有好处? 082
3-6 页眉与页脚
充分利用页眉，增强企划书的说服力? 086
将不可或缺的信息设置成页脚? 086
插入公司 LOGO，效果立马不同? 086
3-7 著作权标记
维护公司权益、树立品牌形象? 090
著作权标记为什么要用英文表示？? 090
所有页面都必须插入著作权标记? 092
3-8 格式
用统一的版式，塑造独特的风格? 094
塑造独特的风格? 094
以细节取胜? 096
第4章 一学就会的专业编辑技巧? 099
4-1 字体
选择字体的原则——避免乱码和字体不统一? 100
统一字体? 100
4-2 字号
限定 3 种字号，使企划书简洁大方? 102
用大、中、小 3 种字号就已足够? 102
凸显小标题与正文的不同? 102
4-3 数字
遵守数字使用规范，使数字看起来更美观? 106
数字有数字的使用规范? 106
是数字还是穿着数字外衣的文字？? 108
4-4 英文
英文中隐藏的“陷阱”? 110
用英文很酷？? 110
英文中隐藏的陷阱? 112
4-5 标点符号
弄清哪些地方需要加标点符号? 114
标点符号——加？还是不加？? 114
弄清相似符号的区别? 114
4-6 遣词造句
慎用敏感词? 118
自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍? 118
歧视词和令人不快的话语最致命? 118
4-7 换行与留白
适当留白能吸引读者? 122
企划书需要适当留白? 122
灵活运用换行和留白? 122
4-8 分项书写
并列与分次序，意义大不相同? 126
并列关系？还是次序有别？? 126
使用全黑的符号? 126
4-9 下划线与斜体字
改变字号与颜色，突出想强调的部分? 130
你在报纸上见过带下划线的报道吗？? 130
改变字号与颜色，突出想强调的部分? 132
第 5 章 一学就会的专业图解技巧? 135
5-1 图解
用图解代替文字，一目了然！? 136
终极目标——用图解代替一切文字? 136
试着将所有想说的话都用图画来表示? 138
5-2 表格
通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳? 140
怎样筛选信息？? 140
棋高一着——制作没有边框线的表格? 142
5-3 图表①
用“变形”的视觉效果来强调重点? 144
制作个性化的图表? 144
制作个性化图表，突出与竞争对手的区别? 144
5-4 图表②
饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？148
表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适? 148
区分使用柱状图和折线图? 150
5-5 图形
通过组合，赋予图形独特的意义? 152
比语言更直观的是图形? 152
用剪贴画营造专业形象? 154
5-6 照片
如何拍出逼真的照片？? 156
百闻不如一见? 156
自造摄影棚? 156
5-7 截图
用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通?? 160
怎么截图？? 160
如何展示截图的效果？? 160
5-8 充分利用新闻报道
让媒体作自己坚强的“后盾”? 164
媒体报道是最好的广告? 164
引导对方去看公司网页上的视频? 164
第 6 章 一学就会的专业设计技巧? 169
6-1 色彩搭配
颜色限定在 3 种以内，以打动人心? 170
除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在 3 种以内? 170
坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色? 172
6-2 线条
改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手? 174
可以画出符号和图标的线条? 174
别针和车站也能用线条画出来? 176
6-3 背景与空白
背景满满当当的图解是典型的失败图解? 178
模板如果没有选好，内容再好也没用? 178
留白的比率决定了物体的质感? 180
6-4 边框
用边框改变图形给人的印象? 182
是否善用黑框是专业和业余的分别? 182
灵活使用不带边框的文本框? 182
6-5 阴影与渐变
打造平面的质感立体效果? 186
只要加上阴影就能营造出立体效果? 186
使渐变看起来更高雅的窍门? 188
6-6 视线的移动
企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版? 190
连接还是分离？这是个大问题? 190
重要的内容要放在左上方? 192
6-7 排列
Before、After的顺序如果颠倒……? 194
从过去到现在的时间，要从左往右排列? 194
按关联性排列? 194
6-8 对齐
整齐的排列让人觉得舒服、放心? 198
按规则排列企划书的各项内容? 198
方便快捷的“绘图”功能? 200
第 7 章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧? 203
7-1 印刷
企划书要打印，不要复印? 204
打印和复印，效果完全不同? 204
纸质定胜负? 204
7-2 装订方法
从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识? 208
在左上角倾斜 45°装订是常识? 208
想追求美观，就一定要手动装订? 210
7-3 装订成册
一张透明覆膜值 1 亿日元？212
500 万日元制作的企划书值 1 亿日元？ 212
选择专业的装订公司? 212
7-4 寄件人姓名
寄件人姓名要写在最显眼的位置? 216
将姓名写在最显眼的位置? 216
写明联系方式? 218
7-5 递交企划书的注意事项
你的企划书是否符合对方的要求？ 220
熟读招标条件? 220
亲自登门，当面交付最放心? 222
7-6 报名方式
通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有? 224
企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影? 224
命运分岔口——邮票的贴法? 225
出版后记 228
拓展阅读?必胜企划术
1. 你认为好的东西好在哪里？…………………………………… 22
2. 身边没有企划书模板时请参考书本或网页…………………… 64
3. 投其所好，增加胜算…………………………………………… 98
4. 将你的热情和诚意传达给对方…………………………………134
5. 找到与众不同的做法……………………………………………168
6. 培养敏捷的速度…………………………………………………202
7.PDF 文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变………… 226
内容摘要
1-1 制作企划书必须把握的原则
企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负
高效企划书不可或缺的三要素
手握企划书生死大权的公司高层通常都日理万机，他们没有时间详细阅读大量的资料，如果摆在他们面前的是一份一目了然的企划书，那就再好不过了。
因此，企划书的结构要尽量简洁，提纲挈领，突出重点。最受欢迎的企划书虽然信息、数据非常多，但每一句话都十分简洁，比如“＊＊就是XX”、“成本能降低＊＊”、“优点是保养十分简单”等对方瞬间就能理解的简短有力的结论。
此外，还要善用图像，不用文字也能顺利传达信息。这样，即使在语言不通的异国机场，大多数人也能找到厕所；而只要有交通标志，人们就不会横穿马路，因为交通信号和标志由线条、圆形或方形等非常简单的图像构成，连外国人和小孩都能看懂。人们凭直觉就能理解图像传达的信息--是“高兴”还是“害怕”，是“光明”还是“黑暗”，是“困难”还是“简单”。
除了图...
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媒体评论
作者是日本专业企划咨询师，所授技巧既专业又实用，文字平实，大量举例，读来生动有趣。
注重实操，用一半的篇幅以“Before-After”的形式图解说明，只要模仿就能轻松学会。
所教授的商用文本制作方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。
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