活动策划实战攻略 品牌推广+人气打造+实战案例
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作者:
苏海 编
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出版社:
清华大学出版社
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ISBN:
9787302589945
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出版时间:
2021-09
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装帧:
平装
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开本:
16开
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ISBN:
9787302589945
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出版时间:
2021-09
售价
￥
40.15
6.7折
定价
￥59.80
品相
全新
上书时间2024-01-29
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商品描述：
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作者简介
"苏海，资深文案写手，其文案常常出现在各大电商平台，如天猫、京东、当当等。 深信文案力即销售力，致力于爆文会带来爆款，提升转化率。
多年大型品牌线上、线下活动策划经验，多年文案写作、营销推广经验，曾参与湖南移动天翼手机多款活动，诺亚舟电子词典、多款商务通营销及品牌策划，以及湖南碧桂园多个楼盘、中南医药物流园等项目的策划、文案、活动执行。
"
目录
第1章走进活动策划的世界1
1.1探询：活动策划的类型2
1.1.1盈利目的型2
1.1.2宣传推广型4
1.2把握：活动策划的优势5
1.2.1互动传播能力强6
1.2.2受度比较小6
1.2.3增加品牌知名度7
1.2.4受众范围比较广8
1.2.5成本较低成效好9
1.3深知：活动策划的作用10
1.3.1调动受众参与性10
1.3.2提高品牌曝光率12
1.3.3开发受众连接性14
第2章厘清活动策划的思路18
2.1牢记：活动策划的要点19
2.1.1要点一：策划活动总体方案19
2.1.2要点二：掌握活动整体预算20
2.1.3要点三：制定活动工作安排表22
2.1.4要点四：制定活动具体流程表23
2.1.5要点五：获得活动举办评价24
2.1.6要点六：备用活动紧急方案26
2.2遵守：活动策划的原则26
2.2.1原则一：可进行操作26
2.2.2原则二：体现创新性27
2.2.3原则三：积极参与性29
2.2.4原则四：“草船借箭”29
2.2.5原则五：吻合主题性30
2.2.6原则六：精准针对性31
2.2.7原则七：把握宣传性31
2.3巧用：活动策划的理由32
2.3.1理由一：以时间为主32
2.3.2理由二：以热点为主33
2.3.3理由三：以亮点为主33
2.4探究：活动策划的规则34
2.4.1规则一：只需一个主题34
2.4.2规则二：直接说出利益35
2.4.3规则三：考虑执行能力35
2.4.4规则四：转化活动类型35
2.5熟悉：策划书常见规范35
2.5.1规范一：活动的名称36
2.5.2规范二：活动的主题36
2.5.3规范三：活动的开展36
2.5.4规范四：活动的要求37
2.6注意：活动策划的事项37
2.6.1事项一：明确受众对象37
2.6.2事项二：明确活动阶段37
2.7明确：活动策划者的素质38
2.7.1素质一：具有创新性思想38
2.7.2素质二：具有强协调能力38
2.7.3素质三：心理素质需强大39
第3章熟知活动策划的步骤40
3.1第一步：明确活动目的41
3.1.1众筹型活动41
3.1.2促销型活动43
3.1.3内部型活动43
3.2第二步：清楚成本花费44
3.2.1估算成本44
3.2.2细算成本45
3.3第三步：初步策划活动47
3.3.1组建活动策划团队47
3.3.2进行活动整体构思47
3.3.3确定活动类型48
3.3.4计算整体策划时间49
3.4第四步：明确活动细节49
3.4.1预留时间49
3.4.2客人主次50
3.4.3人员调配51
第4章掌握策划的核心内容52
4.1选择合适的时间53
4.1.1时间的作用53
4.1.2时间的阶段53
4.1.3考虑的因素54
4.2选择合适的地点55
4.2.1地点的作用56
4.2.2考虑的因素56
4.3进行合适的宣传59
4.3.1宣传的作用59
4.3.2考虑的因素59
4.3.3宣传的方式60
4.4制定合适的流程64
4.4.1制定的要点64
4.4.2制定的要素65
第5章电商活动策划68
5.1电商活动策划69
5.1.1电商活动概述69
5.1.2电商活动须知71
5.1.3电商活动策划技巧74
5.1.4【实战案例】“双十一”活动策划75
5.2团购活动策划77
5.2.1团购活动的特点78
5.2.2策划团购活动的技巧79
5.2.3团购活动产品的描述81
5.2.4【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书83
第6章节假日活动策划91
6.1元宵节活动策划92
6.1.1元宵节活动的策划诀窍92
6.1.2元宵节活动地点的选择93
6.1.3元宵节活动的重点94
6.1.4【实战案例】“张灯结彩”元宵节活动策划书95
6.2情人节活动策划100
6.2.1情人节活动的策划诀窍100
6.2.2策划前需要思考的问题101
6.2.3控制活动的整体节奏102
6.2.4【实战案例】“丘比特之箭”情人节活动策划书103
第7章促销活动策划109
7.1线上促销活动策划110
7.1.1线上促销活动的策划诀窍110
7.1.2线上促销活动的推广方式110
7.1.3线上促销活动的开展时机115
7.1.4【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书116
7.2线下促销活动策划123
7.2.1线下促销活动的策划诀窍123
7.2.2线下促销活动的运营策略124
7.2.3线下促销活动的常见方式125
7.2.4【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书125
第8章会展活动策划130
8.1文化主题活动策划131
8.1.1文化主题活动的策划诀窍131
8.1.2文化主题活动的类型133
8.1.3文化主题活动的注意事项134
8.1.4【实战案例】茶文化主题活动策划书135
8.2展览主题活动策划140
8.2.1展览主题活动的策划诀窍141
8.2.2展览主题活动的市场调研141
8.2.3展览主题活动的地点选择142
8.2.4【实战案例】靠前汽车展览活动策划书142
第9章企业活动策划147
9.1企业会议活动策划148
9.1.1企业会议活动的策划诀窍148
9.1.2企业会议活动的种类149
9.1.3企业会议活动的策划要点149
9.1.4【实战案例】2021年上半年公司总业绩报告会策划书150
9.2企业员工娱乐活动策划155
9.2.1企业员工娱乐活动的策划诀窍155
9.2.2企业员工娱乐活动的种类157
9.2.3企业员工娱乐活动的注意事项158
9.2.4【实战案例】企业员工娱乐活动策划书158
第10章公关活动策划164
10.1公益活动策划165
10.1.1公益活动的策划诀窍165
10.1.2公益活动的种类166
10.1.3公益活动的传播167
10.1.4【实战案例】“红鼻子节”公益活动策划书169
10.2新闻发布会策划171
10.2.1新闻发布会的策划诀窍171
10.2.2新闻发布会的特点172
10.2.3新闻发布会活动策划的注意事项173
10.2.4【实战案例】新品新闻发布会策划书173
第11章大学活动策划180
11.1社团活动策划181
11.1.1社团活动的策划诀窍181
11.1.2社团活动的种类182
11.1.3社团活动的创意182
11.1.4【实战案例】“K歌”社团活动策划书183
11.2班级活动策划188
11.2.1班级活动的策划诀窍189
11.2.2策划班级活动的意义189
11.2.3班级活动策划的注意事项189
11.2.4【实战案例】“春意袭来情谊递增”活动策划书190
第12章微信活动策划194
12.1微信朋友圈活动策划195
12.1.1微信朋友圈活动的策划诀窍195
12.1.2微信朋友圈活动的类型196
12.1.3微信朋友圈活动策划的注意事项200
12.1.4【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书201
12.2微信公众号活动策划207
12.2.1微信公众号活动的策划诀窍207
12.2.2微信公众号活动的推送时间211
12.2.3微信公众号活动策划的注意事项212
12.2.4【实战案例】免费体验手机副号活动策划书214
第13章庆典宴会活动策划220
13.1庆典类活动策划221
13.1.1庆典活动策划的技巧221
13.1.2庆典活动策划的注意事项225
13.1.3【实战案例】公司开业庆典活动策划书229
13.1.4【实战案例】大学70周年庆典活动策划书234
13.2宴会类活动策划237
13.2.1宴会活动的常见举办地点238
13.2.2选择宴会活动地点的注意事项239
13.2.3拒绝平庸的年会方案239
13.2.4宴会活动的策划标准和注意事项240
13.2.5【实战案例】餐饮协会年会活动策划书243
第14章行业活动策划246
14.1餐饮行业活动策划247
14.1.1让口碑成为餐饮行业活动的宗旨247
14.1.2先自我分析再举办活动248
14.1.3策划活动有策略方可成功249
14.1.4【实战案例】“Hi游戏今天你挑战了吗？”活动策划书250
14.2美容行业活动策划255
14.2.1明确活动目标才是王道255
14.2.2活动形式围绕促销而设256
14.2.3美容行业活动的宣传方式257
14.2.4【实战案例】美容院18周年庆活动策划书259
第15章新媒体活动策划263
15.1新媒体活动策划概述264
15.1.1新媒体活动概况264
15.1.2新媒体活动策划的须知268
15.1.3新媒体活动的策划技巧273
15.1.4【实战案例】“OPPOReno造乐节”微博活动策划书275
15.2短视频活动策划277
15.2.1短视频活动的特点277
15.2.2【实战案例】抖音“点亮2021”活动策划书279
15.3直播活动策划280
15.3.1直播活动的优势281
15.3.2【实战案例】直播带货活动策划书282
内容摘要
活动有哪些类型？要如何策划活动？策划活动有哪些技巧？如何成功举办并完美收关一场活动？活动前期、中期和后期又分别如何具体进行？《活动策划实战攻略：品牌推广+人气打造+实战案例》通过“案例”和“技巧”两条线帮助读者快速成为活动策划高手！一条是横向案例线——本书从多个行业实战中提炼出15章专题内容，详解20多种活动，分享20多个经典案例，内容涉及电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典宴会活动策划、行业活动策划、新媒体活动策划等，以80多条专家提醒、120多个重点语句、160多张精美实用图片、290多幅图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行了多方面展示。另一条是纵向技巧线—全书涵盖6大活动策划要点、7大活动策划原则、4大活动策划步骤、4大活动策划核心内容、11大活动类型策划技巧等。针对活动策划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点7大方面的内容，对读者进行系统性的指导。本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性极强的活动策划系统，适合电商、微商活动策划者、公司活动策划工作人员、活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家作为培训教材使用。
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