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熊越强 编 / 清华大学出版社 / 2006-09 / 平装
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上书时间2024-04-22
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公共关系实务
《公共关系实务(附光盘)》介绍公共关系原理与策划的基本理论,主要内容包括公共关系学概论、公共关系策划导论、组织公众公共关系处理策划、公共关系策划方案构成要素与写作、纪念庆典活动和节庆活动策划、赞助活动策划、展览展销活动策划、公共关系新闻策划、新闻发布会策划、公共关系危机处理策划、CIS策划、公关策划人员的素质要求及提高策划水平的途径。各章均含一至二个案例,有的是正反两个方面的案例,案例新颖,均来自于近年来的现实工作。每章均以提出学习目的与要求开始;章后附有思考与练习以及情景模拟训练题。《公共关系实务(附光盘)》配有与教材配套的光盘,光盘中有大量的公共关系实务案例图片资料。
《公共关系实务(附光盘)》可作为高等院校经济管理等专业教材,也可作为公共关系、秘书、市场营销、广告等行业的从业人员学习参考用书。
第一章公共关系学概论第一节公共关系的含义与基本要素第二节公共关系职能与公共关系意识第三节公共关系的工作程序思考与练习情景模拟策划第二章公共关系策划导论第一节公共关系策划概论第二节公共关系策划的常用构思方法思考与练习情景模拟策划第三章组织公众公共关系处理策划第一节组织内部公众关系处理第二节组织外部公众关系处理思考与练习情景模拟策划第四章公共关系策划方案构成要素与写作第一节公共关系策划方案构成要素第二节公共关系策划方案附属方案——邀请函、招商简介的写法思考与练习情景模拟策划第五章纪念庆典活动和节庆活动策划第一节纪念庆典活动的准备工作第二节纪念庆典活动的仪式程序第三节节庆活动思考与练习情景模拟策划第六章赞助活动策划思考与练习情景模拟策划第七章展览展销活动策划第一节展览展销活动概述第二节展览展销活动的组织和策划思考与练习情景模拟策划第八章公共关系新闻策划第一节新闻媒体策划第二节制造良性新闻第三节新闻媒体关系策划思考与练习情景模拟策划第九章新闻发布会策划第一节新闻发布会策划概述第二节新闻发布会的策划和组织工作思考与练习情景模拟策划第十章公共关系危机处理策划第一节公共关系危机概述第二节公共关系危机的应对措施第三节公共关系危机处理的程序与策略思考与练习情景模拟策划第十一章CIS策划第一节CIS战略概述第二节CIS的构成要素第三节现代企业的CIS策划思考与练习情景模拟策划第十二章公关策划人员的素质要求及提高策划水平的途径第一节公关策划者的素质要求第二节提高策划水平的途径思考与练习情景模拟策划后记参考文献
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开播时间:09月02日 10:30