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肖志营 著 / 中国农业出版社 / 2006-01 / 平装
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上书时间2024-03-03
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思路决定出路
《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成,是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托,对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理,凝集了中国营销策划精英的真知灼见,是发展中国市场经济的实战真经。
《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品,是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系,对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。论坛所选的作品没有空洞的说教,它以大量的中国著名营销与策划个案为基础,引申出严谨的营销与策划理论、科学的方法。论坛不故弄玄虚,它以朴素流畅的语言,把人们引入营销与策划科学的殿堂,使人们在享受中受到教益。论坛虽是理论文集,却没有理论的呆板,它是广大营销策划人员学习中国市场经济知识、营销与策划理论的生动有趣的优秀教科书。
肖志营,毕业于北京大学中文系。著名营销实战专家,品牌管理专家,广告创意杰出人物。现任广州甲方乙方营销策划有限公司总经理,《赢周刊》专家团营销顾问,汇源集团品牌营销顾问。在业界素有“谋略专家”之称。其营销策划思路以能谋善战、科学系统、滴水不漏、实战性强、直接有效而见长。以执行策划“宝洁大路演”、“名人挑战商务通”、“汇源果汁”等案例而闻名。在《销售与市场》、《中国经营报》、《赢周刊》、《销售与管理》等报刊发表专业论文近百篇。著有营销专著《策划凶猛》、《生死抉择——品牌突围100》、《营销大策划》等。为数十家知名品牌进行过整合营销传播及相关方面的服务。
前言——打造中国本土的营销与策划文化体系第一篇谈品牌攫取隐藏的品牌权力羽毛球与麦克风的竞争一杯水与一杯羹科长与局长的尴尬“合法暴力”距离与品牌概念与品牌品牌,从诞生到终结的赛跑品牌回归信息对位小企业如何把品牌做大保护好自己的“死穴”运用市场分割法则提升品牌优势戏言宝洁公司“三板大斧”第二篇谈定位定位的转型与挑战品牌定位的三个境界“四象限”定位法差异化定位的基本流程信息的单一性品牌定位不妨换位思考品牌定位的登楼法品牌定位的潜规则与黄金点第三篇谈分销解读分销“一体化”网络围攻计划策略型分销创意策略创意盯牢“利益”运作分销商终端突破分销实务第四篇谈渠道渠道变革与分销商转型走进逆向营销建设黄金通道的几点策略营销暗战策略为先第五篇谈促销习惯与促销警惕促销陷阱促销的一个目的促销的六个靶子促销的四个平台促销的十大要素从麦当劳谈促销的四大原则如何整合促销资源促销的五步阶梯探讨新思维下的促销促销的六大病症促销病症的原因与出路第六篇看行业简易营销与市场突围保健品的价值营销内衣业,品牌营销正当时休闲服虚拟品牌的八大陷阱第七篇谈奥运营销用“奥运”打造营销的黄金通道奥运营销是系统工程巧用奥运营销的三大资源奥运营销的几大法宝热身之后的竞争第八篇看企业简评十大成功营销案例从秦池、三株看中国策划业的发展酷儿:细分市场的超级霸主鲜橙多:吃了第一只螃蟹以后康师傅:难藏霸主野心的舞者第九篇谈实战策划宝洁公司乡镇终端网络建设与规划策略兴业银行促销策划纪实对兴达电脑进行整合传播SPA思娇新品上市策划纪实方便面伴侣的新品上市策略中科暖卡保暖内衣2002年市场营销纪实汇源:细分为王谋局乳业黄金组合重出江湖——名人策划系列之一传播布阵与五支令箭——名人策划系列之二打造品牌的五种元素——名人策划系列之三谋略合围胜者通吃——名人策划系列之四网络营销分销到底——名人策划系列之五触动营销的魔方——名人策划系列之六
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开播时间:09月02日 10:30