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夏德森 编 / 北京理工大学出版社 / 2016-01 / 平装
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上书时间2024-04-29
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市场营销学
《市场营销学》深入探讨了岗位群所确定的典型工作任务以及职业领域,系统阐述了市场分析、营销策略及销售管理等营销岗位的工作流程以及所要求的职业能力标准,较好地实现了高校所学与企业工作内容的统一。《市场营销学》共分成四个模块、十一个项目,分别介绍企业营销活动的相关知识,包括市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销学的新发展。
《市场营销学》可培养学生具备市场营销学理论知识和技能,掌握相关行业营销特点和策略,适应社会经济发展和职业岗位的需要,奠定终身学习和不断提高营销技能与营销素质的基础。《市场营销学》适合作为高等院校经管类专业教学用书,同时也适用于各类企事业单位作为员工培训的参考读物。
模块一 市场营销概述项目一 概述任务一 市场营销与市场营销学任务二 市场营销的特点及功能任务三 市场营销观念及其演进任务四 研究市场营销学的意义和方法模块二 市场营销环境分析项目二 市场营销环境任务一 市场营销环境概述任务二 微观营销环境任务三 宏观营销环境任务四 营销环境分析方法项目三 市场营销调研与预测任务一 市场营销信息系统任务二 市场营销调研任务三 市场需求的测量与预测项目四 市场购买行为分析任务一 消费者和消费者行为任务二 消费者市场分析任务三 消费者购买行为的理论与模式任务四 影响消费者购买行为的因素模块三 市场营销基本策略项目五 市场营销战略任务一 战略与市场营销战略制定任务二 一般竞争性市场营销战略任务三 市场地位竞争战略任务四 市场竞争新战略——战略联盟项目六 目标市场战略任务一 认识市场细分任务二 有效的市场细分任务三 目标市场选择策略任务四 合适的市场定位项目七 产品策略任务一 产品整体概述任务二 产品生命周期及其营销策略任务三 新产品开发策略任务四 产品组合策略任务五 产品品牌策略任务六 产品包装策略项目八 价格策略任务一 影响产品定价的基本因素任务二 定价方法任务三 产品定价策略任务四 价格调整项目九 分销策略任务一 分销渠道任务二 分销渠道决策任务三 渠道成员管理项目十 促销策略任务一 促销与促销组合任务二 人员推销任务三 广告策略任务四 营业推广任务五 公共关系模块四 市场营销学的新发展项目十一 市场营销学的新发展任务一 体验营销任务二 整合营销任务三 绿色营销任务四 网络营销任务五 关系营销任务六 直复营销任务七 数据库营销参考文献
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开播时间:09月02日 10:30