日文原版书 ザ?コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則 単行本 John Caples / Tested Advertising Methods
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作者:
ジョン?ケープルズ
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出版社:
ダイヤモンド社 (2008/9/20)
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ジョン?ケープルズ
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出版社:
ダイヤモンド社 (2008/9/20)
上书时间2022-06-02
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商品描述：
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名称：日文原版书 ザ?コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則 単行本 John Caples / Tested Advertising Methods
作者：ジョン?ケープルズ
品相：九五品
出版时间：2008
装订：软精装
出版社：ダイヤモンド社 (2008/9/20)
货号：
安A28
商品描述：
ザ?コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則 単行本 – 2008/9/20ジョン?ケープルズ (著)，? 神田 昌典 (監修， 監修)，? 齋藤 慎子 (翻訳)，? 依田 卓巳 (翻訳)登録情報単行本: 431ページ出版社: ダイヤモンド社 (2008/9/20)言語: 日本語ISBN-10: 4478004536ISBN-13: 978-4478004531発売日： 2008/9/20梱包サイズ: 20.6 x 15 x 3.2 cm目次 第1章これが新しい広告戦略だ第2章広告は見出しが命第3章どんな見出しが1番注目されるか第4章効く見出しはこう書く第5章35の見出しの型──その効果は検証済み第6章どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには?第7章「テスト済み広告」と「テストしない広告」第8章熱意を込めてコピーを書く方法第9章コピーの出だしはこう書く第10章効くコピーはこう書く第11章コピーの売込み効果を高める20の方法第12章誰もがぶつかる問題を避ける方法第13章こうすればもっと問合せが増える32の方法第14章最大数のお客にアピールする方法第15章どんなレイアウトとビジュアルが1番注目されるか第16章小スペース広告で利益を上げる方法第17章頭の体操10問──成功した見出しはどっち?第18章広告をテストする17の方法内容紹介76年読み継がれてきた伝説のバイブルがついに登場! 「広告の父」デビッド?オグルヴィは、自らも本書で学び、「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ本だ」と絶賛する。本書は、58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン?ケープルズが、実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたもの。本書を「自らのコピーライティングの原点」と位置づけている神田昌典氏は「監訳者はじめに」でこう話す。「いまから12年前のこと──毎晩、むさぼるように本書を読んでいた。ベッドのなかで眠気に意識を失うまで、手放さなかった。目覚めても、開かれたままのページに舞い戻った。それだけ本書に没頭したのは、当然だった。飛び込んでくる言葉は、通常の、気の利いた言葉ではない。1語1語が、収益を生むことが科学的に検証された言葉だという。計画数値の必達にあえぐ、外資系企業の代表者であった当時の私にとってみれば、魔法のような本だった。(中略)エクゼクティブ?コーチングに参加したクライアント数は、5年間で1万人超。日本におけるダイレクトレスポンス?マーケティング分野における最大組織となって、大成功する企業家やベストセラー作家を続々と生み出した。自社の売上にして30億円。クライアントが生み出した売上を考えれば、おそらく500億円は下るまい。この実績を残すことができたのは、私に特別な能力や才能があったわけではない。すべてはケープルズが70年以上も前に実践?検証していたことである。私のマーケッターとしての実績の大半は、本書に書かれている言葉を自分なりに工夫することで、得られたのだ。いま、改めて読み返してみても、本書は宝の山だ。いや、いまだからこそ、さらに価値が高まっていると言えるだろう。なぜなら、本書に挙げられているコピーは、インターネットが普及した環境で、より効果的に使えるからである。(中略)本書の読者は、言葉の力を知ることになるからこそ、その力を何のために使うのかを、読む前に、そして読んだあとに自問してほしい。そして、その答えは、まさにケープルズが、本書の最後に引用した言葉──「広告とは、教育である」──から読み取れる。広告を打つということは、数万人に言葉を発する教師であると自覚したとき、読者は自社のために売上を上げながらも、よりよい社会の礎となる言葉を、選択することになるだろう。そのとき、おそらくレスポンス広告は、新しい時代における真の役割を見出すだろうし、その言葉がきっかけとなり、私たちの意識を大きく変容させることになるに違いない。現実は、どんな言葉を選択するかで、創られる。言葉の力を知った者は、創造者としての責任も同時に負うのである」著者について[著者] ジョン?ケープルズ(1900~1990)アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。うち56年間はBBDO勤務。その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。 本書の原書初版は1932年。その後ケープルズ自身が4回改訂し、ロングセラーとなっている。まさに、広告界のバイブル決定版である。1973年、米コピーライター殿堂入り。1977年、米広告業界殿堂入り。おもな著書に、『Advertising Ideas』(McGraw-Hill， 1938)、『Making Ads Pay』(Dover Publications， 1957)、『How to Make Your Advertising Make Money』(Prentice-Hall， 1983)などがある。 [監訳者] 神田昌典(かんだ?まさのり) 上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士(MA)、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士(MBA)取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。 多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている。ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画など、多岐にわたる創作活動を行うほか、複数企業の社主を務める。著書に『60分間?企業ダントツ化プロジェクト』『あなたの悩みが世界を救う!』(以上、ダイヤモンド社)、『成功者の告白』『人生の旋律』(以上、講談社)、『非常識な成功法則』(フォレスト出版)等、累計出版部数は180万部を超える。[訳者] 齋藤慎子(さいとう?のりこ)同志社大学文学部卒業。アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店AE、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者。広告関連の訳書に、『究極のセールスレター』『究極のマーケティングプラン』(以上、東洋経済新報社)がある。依田卓巳(よだ?たくみ) 翻訳家。おもな翻訳書に『1分間セルフ?リーダーシップ』『バズ?マーケティング』『ザ?ジャストインタイム』(以上、ダイヤモンド社)、『ビル?ゲイツ、北京に立つ』(日本経済新聞出版社)などがある。
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