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作者:
赵泓
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出版社:
中国社会科学出版社
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ISBN:
9787516115152
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出版时间:
2012-10
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版次:
1
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装帧:
平装
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开本:
16开
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纸张:
胶版纸
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页数:
200页
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字数:
99999千字
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作者:
赵泓
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出版社:
中国社会科学出版社
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ISBN:
9787516115152
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出版时间:
2012-10
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纸张:
胶版纸
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页数:
200页
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字数:
99999千字
售价
￥
14.00
3.5折
定价
￥40.00
品相
九五品
上书时间2024-02-22
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商品描述：
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基本信息
书名:媒介品牌传播学
定价：40.00元
作者:赵泓
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2012-10-01
ISBN：9787516115152
字数：235000
页码：200
版次：1
装帧：平装
开本：12开
商品重量：
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赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，本书可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。
内容提要
媒介品牌传播学是一门交叉学科，涉及传播学、品牌学、营销学、消费心理学、经济学等领域的知识。随着媒介市场的日趋成熟和竞争的不断加剧，媒介品牌的研究成为当下新闻传播学领域的一个热点。赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，并结合大量案例。对报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、电视品牌、网络媒体品牌等进行了深入分析。《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。
目录
媒介品牌竞争时代(序)章 媒介品牌概述 节 品牌和媒介品牌 一 何谓品牌和媒介品牌 二 媒介品牌的特征 第二节 媒介品牌的衡量及打造 一 媒介品牌的衡量 二 媒介品牌成功的要素 三 消费者为何青睐品牌 第三节 媒介品牌的研究方法 一 调查研究法 二 实验法 三 内容分析法 四 个案研究第二章 媒介品牌历史与现状 节 媒介品牌的起源 一 图书，古老的媒介 二 早的出版品牌：大学出版社 三 早的杂志品牌：《绅士杂志》 第二节 媒介品牌的发展阶段 一 媒介品牌的成型期 二 媒介品牌的快速成长期 三 媒介品牌的成熟期 第三节 中国媒介品牌发展概述 一 中国媒介品牌的发展历程 二 中国媒介品牌的现状分析第三章 媒介品牌战略 节 品牌战略概述 一 品牌战略与媒介品牌战略 二 媒介品牌战略的特点 三 媒介品牌的基本类型 四 媒介品牌战略的选择 第二节 媒介品牌战略分类 一 单一品牌战略 二 多品牌战略 三 复合品牌策略 第三节 媒介品牌战略实施路径 ——以时代华纳公司为例 一 时代公司——从一本新闻杂志起家 二 华纳传播公司——由影业公司到全球娱乐业巨头 三 时代公司收购华纳公司 四 时代华纳兼并特纳传播公司 五 世纪联姻：美国在线并购时代华纳第四章 媒介品牌的定位 节 品牌定位概述 一 品牌定位与媒介品牌定位 二 品牌定位的意义 第二节 品牌定位的方法 一 开拓性定位 二 细分性定位 三 取代性定位第五章 媒介品牌命名与识别第六章 媒介品牌的延伸第七章 媒介品牌营销第八章 报纸品牌第九章 期刊品牌第十章 出版品牌第十一章 电视品牌第十二章 电影品牌第十三章 网络媒体品牌参考文献
作者介绍
序言
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