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市场营销（第2版）(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列；；北京高等教育精品教材）

王永贵 / 中国人民大学出版社 / 2022-01 / 其他

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市场营销（第2版）(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列；；北京高等教育精品教材）
作者: 王永贵

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2022-01

版次: 2

ISBN: 9787300300016

定价: 65.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 420页

字数: 684千字

丛书: “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
内容简介：

立足于中国本土的课程思政教材本土的市场营销学教材如何才能更好地满足立德树人根本任务的要求？如何更好地服务于高水平社会主义市场经济体制？如何更好地服务于企业的营销实践需求？如何更好地服务于满足人民对美好生活的需要？这是作者在本次修订中尝试做出的探索。第2版吸取了国内外学术界和企业界的许多前沿观点和实践，以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评，全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法，深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用，使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。 ?特别融入了课程思政元素，强化了社会主义核心价值观的引领作用。 ?突出顾客价值主线，全书沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑展开。 ?特别强调了市场营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具以及面向未来的营销变革与创新，并特别突出了价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。 ?特别充实了国内外市场营销领域的新理论发展与实践，在企业营销实践调研、经理人员访谈和学术期刊研读的基础上，引入了大量有关营销实践的新探索和新案例，强化了本书的前沿性和实践性。 ?特别关注了移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的重要主题及其对市场营销的影响，强化了本书的时代性和针对性。

作者简介：

王永贵首都经济贸易大学副校长、博士生导师。国家杰出青年科学基金获得者，教育部长江学者特聘教授，国家“万人计划”领军人才，百千万人才工程人选。2014—2020年全球高被引中国学者。北京市高等学校教学名师。中国企业改革与发展研究会副会长，中国高等院校市场学研究会副会长，《营销科学学报》专业主编。国家社科基金重大项目首席专家，国务院学科评议组专家，国务院政府特殊津贴专家。教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会委员。在Journal of Marketing和《管理世界》等国内外期刊发表论文百余篇。出版专（译）著、教材40余部，与菲利普?科特勒教授合著2部。获教育部和北京市等教学与科研奖励近20项。

目录：

第1篇

理解营销

第 1 章市场与市场营销概述及发展

第 1 节市场与市场营销概述

第 2 节市场营销哲学及其演进

第 3 节市场营销范式

案例大数据零售：ZARA 的数据营销

第2篇

理解价值

第 2 章营销环境与市场感知

第 1 节营销环境与经典分析方法

第 2 节宏观营销环境分析

第 3 节产业竞争环境与组织内部营销环境分析

第 4 节市场导向与市场环境感知

案例九阳的偶然与必然

第 3 章营销战略规划与价值主张

第 1 节企业的战略规划

第 2 节基于价值的战略与营销战略规划

第 3 节企业的价值主张

案例 Life is on：施耐德电气的商业模式分析

第 4 章营销信息系统与营销调研和预测

第 1 节营销信息系统

第 2 节营销调研概述

第 3 节营销预测概述

案例新可口可乐的营销调研陷阱

第3篇

锁定价值

第 5 章消费者市场、消费者购买行为及决策过程

第 1 节消费者市场概述

第 2 节消费者购买行为的影响因素

第 3 节消费者的购买决策过程

案例基于国家文化原型的国际化品牌传播

第 6 章组织市场及其购买行为

第 1 节组织市场概述

第 2 节组织购买行为

第 3 节组织市场的顾客及其购买行为

案例华为的采购之道

第 7 章目标市场营销战略

第 1 节市场细分

第 2 节目标市场选择

第 3 节市场定位

案例江小白的品牌定位之路

第4篇

创造价值

第 8 章产品及其管理

第 1 节产品与产品组合管理

第 2 节产品生命周期与营销策略

第 3 节新产品开发与管理

案例戴森：以创新打造家电市场的高地

第 9 章服务策略

第 1 节服务和服务连续谱

第 2 节服务营销的演进与营销组合

第 3 节服务质量管理

案例海底捞的服务营销战略

第 10 章定价策略

第 1 节定价的理论基础与基本影响因素

第 2 节定价方法

第 3 节定价策略

第 4 节价格调整与变动

案例为发烧而生：小米手机的定价策略分析

第5篇

传播价值

第 11 章营销传播

第 1 节营销传播的内涵、过程及手段

第 2 节整合营销传播

第 3 节整合营销传播中的整合管理

案例知乎：利用整合营销实现知识变现

第 12 章促销传播

第 1 节大众传播策略

第 2 节人员传播

第 3 节数字化营销传播模式

案例智能时代让营销拥抱技术

第 13 章品牌传播

第 1 节品牌概述

第 2 节品牌设计

第 3 节品牌策略选择

案例星巴克的咖啡文化品牌：创新与传承并举

第6篇

交付价值

第 14 章分销渠道与价值网络

第 1 节分销渠道概述

第 2 节分销渠道策略与管理

第 3 节电子商务渠道的兴起与实践

第 4 节价值网络及其交付功能

案例直播电商营销体系搭建?D?D以抖音、快手为例

案例传统零售连锁超市大润发的转型之道

第 15 章营销计划、组织、执行与控制

第 1 节营销计划

第 2 节营销组织

第 3 节营销执行

第 4 节营销控制

案例武汉科诺生物科技股份有限公司的营销控制

第7篇

提升价值

第 16 章数字化营销

第 1 节数字化营销概述

第 2 节数字化时代的营销组合策略

第 3 节数字化营销与顾客

案例数字化时代爱尔康的顾客关系管理

第 17 章顾客营销学

第 1 节关系营销概述

第 2 节顾客关系管理概述

第 3 节提升顾客资产

第 4 节顾客关系的动态管理模型

案例迪克连锁超市的顾客管理实践

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