保正版！中华老字号品牌与消费心理研究(精)/清华汇智文库9787302573418清华大学出版社马向阳

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作者: 马向阳
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302573418

出版时间: 2021-02
装帧: 精装
开本: 16开

作者: 马向阳
出版社: 清华大学出版社

ISBN: 9787302573418
出版时间: 2021-02

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作者简介
马向阳，天津大学管理与经济学部工商管理系副教授、硕士生导师，系主任。主要研究领域为企业战略与市场营销、区域经济与管理等。

目录
目录

章  中华老字号品牌概述1
    节  中华老字号品牌内涵及特征1
    第二节  中华老字号品牌怀旧4
    第三节  中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响10
第二章  中华老字号品牌真实性35
    节  真实性内涵35
    第二节  品牌真实性维度43
    第三节  品牌真实性应用50
第三章  中华老字号品牌传承136
    节  品牌传承内涵及其维度136
    第二节  品牌传承对品牌消费行为的影响147
    第三节  品牌传承与品牌信任、品牌情感160
第四章  中华老字号品牌的文化认同167
    节  文化认同内涵及其特征167
    第二节  文化认同与消费者行为172
    第三节  文化认同与品牌传承178
第五章  中华老字号品牌资产的评估与管理188
    节  老字号品牌资产的评估188
    第二节  老字号品牌资产的管理202
第六章  中华老字号品牌创新管理210
    节  品牌老化成因分析210
    第二节  品牌创新概述213
    第三节  中国老字号与品牌创新227
参考文献242


内容摘要
本书围绕品牌品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对品牌品牌内涵及特征、品牌品牌怀旧、品牌品牌真实性、品牌品牌传承、品牌品牌文化认同、品牌品牌资产的评估与管理、品牌品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法，探索了品牌特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌涵义等方法，构建品牌品牌资产评价体系，并提出品牌创新管理的分析与建议。本书适合大专院校市场营销相关研究人员以及相关企*单位特别是品牌品牌企业管理人员阅读参考。
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