正版全新
-
作者:
郭国庆
、王紫依、吴茈灿
-
出版社:
企业管理出版社
-
ISBN:
9787516434062
-
出版时间:
2022-12
售价
￥
68.89
7.0折
定价
￥98.00
品相
全新
上书时间2026-11-15
卖家超过10天未登录
-
-
商品描述：
-
【书 名】 营销管理的传统智慧
【书 号】 9787516434062
【出 版 社】 企业管理出版社
【作 者】 郭国庆、王紫依、吴茈灿
【出版日期】 2026-10-01
【开 本】 16开
【定 价】 98.00元
【编辑推荐】
一部打通古今的中国营销思想史。全书以七章纵览三千年商道，从《周礼》《管子》的礼法经营到晋商徽商的信用合伙，从丝路贸易到国潮品牌，提炼出“文化营销基因”这一原创概念，让“天人合一”“以义取利”的古老智慧重新落回今天的品牌实践。史料扎实、案例鲜活、理论有根，既可作为高校营销学与商业史课程的参考书，也值得每一位中国企业家置于案头常读。
【内容简介】
本书按历史时序分七章梳理中国营销思想的演进：先秦依托《周礼》《管子》形成礼法合治的经营认知；秦汉孕育品牌标识与市场管理意识；魏晋隋唐借佛教传播与丝路贸易革新营销方式；宋元市井经济催生业态创新；明清商帮形成关系经营、信用合伙等成熟模式；近代经张謇等完成现代转型。全书提出"文化营销基因"理论，论证"天人合一""家国情怀"等文化基因对营销实践的深层影响，倡导"以义取利"的营销伦理，为构建中国特色营销理论提供支撑。适合营销研究者、高校师生及企业营销管理者参考使用。
【目录】
目 录
第*章 先秦时期的营销文化萌芽 1
第*节 自给自足与早期商品交换 3
第二节 商人与商道的萌芽：“道”与“德”交融的商贸观 8
第三节 《周礼》中的市场管理与制度化思想 13
第四节 《管子》与早期经济管理思想 17
第五节 战国时期的商业发展与营销策略雏形 22
第二章 秦汉时期的商业扩展与营销意识的形成 27
第*节 大一统格局下国家经济权力的集中化 29
第二节 秦汉时期市场制度与营销活动分析 34
第三节 丝绸之路贸易中的早期商贸思想与实践 43
第四节 《盐铁论》中的经济治理与营销思想 48
第五节 东汉时期的营销变革 53
第三章 魏晋南北朝时期的营销变革与文化交融 61
第*节 政局动荡与市场贸易特征 63
第二节 民族融合与市场结构特征 67
第三节 多元化的商人阶层与多样化的营销策略 75
第四章 隋唐时期的开放市场与营销文化的发展 81
第*节 唐朝的对外开放与贸易网络扩张 83
第二节 唐代长安的市场结构与商业秩序 90
第三节 中外文化交流与营销文化的国际化 97
第四节 《长安志》所见唐代城市商业的管理模式 10 3
第五节 隋唐时期的文化传播与商业经营策略 10 9
第五章 宋元时期的市场繁荣与商业创新 117
第*节 宋代都市经济的兴起 119
第二节 宋代商品“广告”与品牌意识的萌芽 124
第三节 宋代经济思想与营销智慧的探索 130
第四节 元代海上丝绸之路与国际贸易中的营销文化 133
第五节 宋元时期的市场监管与商业道德 138
第六章 明清时期的商帮文化与营销模式的演变 145
第*节 明清商帮的兴起与区域性营销网络 147
第二节 商帮之间的竞争与合作：营销策略的多样化 154
第三节 明清时期的商品交易与信用制度 158
第四节 明清时期“广告”的多样化演变 163
第五节 清代市场繁荣与营销文化的民间化发展 170
第七章 近代中国的营销思想转型 177
第*节 近代以来营销思想的传承与转型 179
第二节 传统商业文化转型与近代化营销实践 184
第三节 洋务运动中企业的经营与营销策略 189
第四节 民国时期的营销创新与品牌意识 194
第五节 传统营销思想的近代转型逻辑 203
第八章 中华传统商业智慧对现代营销管理的启示 207
第*节 传统营销思想在现代商业中的传承与发展 209
第二节 中华优秀传统文化对当代品牌塑造的影响 213
第三节 传统文化理念与网络营销的结合 218
第四节 营销伦理在现代商业中的规范作用 221
第五节 中华传统营销文化的国际传播与应用 225
参考文献 23 4
![]()
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间：09月02日 10:30
即将开播，去预约
直播中，去观看
占位居中
