成功加入购物车
逯宇铎 编 / 机械工业出版社 / 2009-02 / 平装
售价 ¥ 3.00
品相 九品
优惠 满包邮
延迟发货说明
上书时间2021-03-17
卖家超过10天未登录
国际市场营销学(第2版)
《国际市场营销学(第2版)》在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术,旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义;了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性;帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义;帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,懂得国际市场营销环境,包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等;了解国际市场的基本格局,掌握分析国际市场的基本方法;掌握国际市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行国际市场细分和定位策略,采取正确的方法进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术,实现国际市场营销目标;使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
《国际市场营销学(第2版)》集国内已有著作之长,并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,内容全面,结构新颖;既可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。
第2版前言第1版前言第1章绪论1.1国际营销的基本概念1.2企业营销活动的国际化1.3国际营销的理论基础及其发展1.4国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法1.5中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义思考题国际营销环境篇第2章国际营销的政治环境2.1东道国的政治架构2.2国际政治关系2.3国际经营的政治风险思考题案例分析题第3章国际营销的法律环境3.1东道国的法律环境3.2国际法与国际营销3.3国际商务争议的解决思考题案例分析题第4章国际营销的经济环境4.1东道国的经济制度和贸易政策4.2东道国的经济状况4.3经济全球化4.4国际经济组织4.5汇率思考题案例分析题第5章国际营销的其他环境:文化、科技、自然和人口5.1东道国的文化环境5.2东道国的科技环境5.3东道国的自然环境5.4东道国的人口环境思考题案例分析题国际营销战略篇第6章国际市场竞争战略6.1公司所在行业分析6.2竞争优势分析6.3竞争战略定位及实施6.4国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟思考题案例分析题1案例分析题2第7章国际市场战略业务决策7.1建立战略业务单位7.2战略业务单位的环境分析与业务组合7.3战略业务单位的业务成长模式思考题案例分析题1案例分析题2第8章国际市场目标营销战略8.1国际市场细分8.2国际目标市场选择8.3国际市场定位思考题案例分析题第9章国际市场进入战略9.1进入国际市场的障碍9.2进入国际市场的模式9.3影响国际市场进入方式选择的因素思考题案例分析题国际营销策略篇第10章国际市场产品策略10.1国际产品与整体产品概念10.2产品生命周期与国际产品技术生命周期10.3国际产品的标准化与差异化10.4国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略思考题案例分析题第11章国际市场定价策略11.1国际市场价格的形成11.2国际市场产品价格的影响因素11.3国际营销中的基本定价方法11.4国际市场的定价策略11.5国际市场定价应注意的问题思考题案例分析题第12章国际市场营销渠道策略12.1国际市场营销渠道12.2国际市场营销渠道成员12.3国际市场营销渠道决策12.4国际营销渠道管理思考题案例分析题第13章国际市场促销策略13.1国际市场促销策略概述13.2国际市场促销的方法13.3促销组合策略思考题案例分析题国际营销管理篇第14章国际营销调研与信息系统14.1国际营销调研的基本概念14.2国际营销调研的范围14.3国际营销调研的程序14.4国际营销调研的基本方法14.5国际营销调研的组织14.6国际市场预测14.7国际营销信息系统思考题案例分析题1案例分析题2第15章国际营销组织15.1国际营销组织策略15.2国际营销的组织结构类型和选择15.3国际企业的组织联合思考题案例分析题第16章国际营销控制与营销效果评价16.1国际营销计划16.2国际营销控制及其效果评价16.3营销审计思考题案例分析题参考文献
展开全部
配送说明
...
相似商品
为你推荐
开播时间:09月02日 10:30