移动电子商务（含微课）“互联网+教育”新形态教材 电子商务专业创新规划教材
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正版全新
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作者:
王红崧,罗维,郭来有
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出版社:
北京工业大学出版社
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ISBN:
9787563983292
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出版时间:
2022-12
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作者:
王红崧,罗维,郭来有
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出版社:
北京工业大学出版社
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ISBN:
9787563983292
售价
￥
28.12
6.4折
定价
￥43.80
品相
全新
上书时间2023-10-09
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商品描述：
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【书 名】 移动电子商务（含微课）“互联网+教育”新形态教材 电子商务专业创新规划教材
【书 号】 9787563983292
【出 版 社】 北京工业大学出版社
【作 者】 王红崧,罗维,郭来有
【出版日期】 2023-05-01
【开 本】 16开
【定 价】 43.80元
【编辑推荐】
◎“互联网 教育”新形态教材，电子商务专业创新规划教材。
◎15节同步微课扫码观看，赠送精品教学资料包。
◎面向应用型本科院校、高职院校，融入课程思政元素。
◎采用护眼纸，双色印刷。
【内容简介】
移动电子商务是移动智能终端和电子商务融合的产物。作为一种新型的商务模式，移动电商利用移动无线网络的优点，与人们的生活、工作密切相关，其发展前景广阔，并对我国的经济产生了深远影响。本书共八章，内容包括移动电子商务概述、移动电子商务的体系结构、移动电子商务基础技术、移动电子商务平台、移动电子商务支付、移动电子商务安全管理、移动营销、移动电子商务运营客户关系管理。
本书可作为各类院校电子商务专业及其他商贸类专业本科教学用书，也适合各个层次的移动电子商务领域从业人员，或是投身移动电子商务领域的转型人才。
【目录】
第*章 移动电子商务概述 .................................................................1
第*节 移动经济下的移动电子商务....................................................... 2
第二节 移动电子商务的概念和特点....................................................... 7
第二节 移动电子商务的应用 .................................................................. 9
第二章 移动电子商务的体系结构.........................................................15
第*节 移动电子商务的业务描述 ........................................................ 16
第二节 移动电子商务的商务模式 ........................................................ 23
第三节 移动电子商务的总体框架 ........................................................ 27
第三章 移动电子商务基础技术............................................................33
第*节 移动操作系统和移动终端设备................................................. 34
第二节 二维码技术和移动定位技术..................................................... 41
第三节 RFID 技术和移动云技术.......................................................... 49
第四节 移动信息推送技术..................................................................... 57
第五节 网页制作技术............................................................................. 63
第四章 移动电子商务平台....................................................................69
第*节 传统电子商务移动端衍生平台................................................. 70
第二节 O2O 移动电子商务平台........................................................... 75
第三节 跨境移动电子商务平台 ............................................................ 79
第四节 社交移动电子商务平台 ............................................................ 84
第五章 移动电子商务支付....................................................................91
第*节 电子支付概述................................................................................92
第二节 移动支付的特点、分类和技术................................................. 97
第三节 第三方移动支付.........................................................................101
第六章 移动电子商务安全管理............................................................111
第*节 移动电子商务面临的安全威胁............................................... 112
第二节 手机病毒及其防治措施 .......................................................... 117
第三节 手机支付和网络安全 .............................................................. 120
第四节 移动电子商务安全技术和安全保障技术............................... 130
第七章 移动营销...............................................................................139
第*节 概述 ..............................................................................................140
第二节 H5 营销和二维码营销 .............................................................144
第三节 LBS 营销和微信营销..................................................................159
第四节 微博营销和社群营销 .............................................................. 166
第五节 直播营销和移动广告 .............................................................. 172
第八章 移动电子商务运营客户关系管理 ..........................................181
第*节 概述 ......................................................................................... 182
第二节 移动电子商务客户信息管理................................................... 185
第三节 移动电子商务客户满意度管理............................................... 189
第四节 移动电子商务客户忠诚度管理............................................... 193
【文摘】
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【前言】
随着互联网技术的日益普及，以电子商务为代表的互联网应用得到了快速发展。在当今时代，电子商务已经深入我们生活的方方面面，从有形产品到无形服务，从国内到境外，从城市到农村，其交易的内容和范围不断扩大。越来越多的传统企业受到电子商务的冲击，也意识到开展电子商务的重要性，从中央到地方、从企业到个人，都在积极探索电子商务的发展之路。移动电子商务凭借自身的便捷性、灵活性、直接性、开放性、不受时空限制等特点改变着人们的生活方式和工作模式，成为未来的发展趋势，成为电子商务产业竞争的焦点，成为转变经济发展方式的重要推动力量。
构建新型的移动电子商务发展模式既是一项复杂的系统工程，也是促进我国电子商务健康快速发展的当务之急。一个新兴行业的发展离不开人才，随着电子商务的迅速发展，人才不足的问题也日益凸显，对移动电子商务人才培养模式的改革也提上了议事日程。鉴于这种情况，我国各地区、各相关院校都在电子商务专业的课程
中相继加入了移动电子商务相关内容，并取得了一定的成效，但也存在一些问题，如人才培养过程中缺乏专业化的指导，相关教材、大纲资料不充分，培养出来的学生距离企业实际用人要求存在较大差距，等等，这些问题都有待我国政府与企业梳理、整合各方面优势资源，对人才培养提出*佳的解决方案。在本书的编写中，编者从培养电子商务专业高等应用型人才的目标出发，以基本概念、基础知识、基本理论为主，力求理论联系实际，尽量做到少而精，文字叙述力求通俗易懂，注重启发性，便于自学。
具体来看，编者在每章都设置了项目概述、学习目标，以开启本章的教学，正文则穿插小提示，使读者在学习基础知识的同时还能开阔视野，加深对所学知识的理解。值得一提的是，编者在正文中还设置了思政课堂板块，融入“立德树人”的思政内容，不仅能给读者一种精神上的洗礼，还能涵养读者的家国情怀，增强读者的责任意识。
相信本书一定能够很好地适应现代中高职院校教学的需要，为社会培养出更多优秀的电子商务专业人才，为我国电子商务的发展做出应有的贡献。
虽然编者对本书的组织和编写尽了*大努力，但限于编者的学识和水平，难免有疏漏和不妥之处，恳请读者朋友批评指正，以便在今后修订或再版时进行修改和补充，使之更加完善。
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