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[美]马蒂·诺伊迈尔(Marty Neumeier) / 机械工业出版社 / 2020-09 / 其他
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上书时间2024-05-06
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品牌鸿沟:如何联结商业战略与品牌设计
本书试图为读者展示一幅品牌的画卷,包括品牌是什么(及不是什么),品牌为什么能起作用(及不能起作用),*重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁,消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟,以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。 本书形式图文并茂,内容轻松易读,非常适合作为品牌入门读物。
前言 引言 / 2 品牌不是什么 / 3 为什么品牌突然变得炙手可热 / 10 我们信任威瑞信 / 12 你的品牌价值几何 / 14 品牌的产生 / 16 品牌鸿沟 / 17 魅力品牌 / 20 第一章 原则1:与众不同 / 32 三个小问题 / 33 与众不同—我喜欢它 / 36 营销的演变 / 40 全球化VS群落主义 / 41 聚焦、聚焦、聚焦 / 46 你是在培育还是在收割你的品牌 / 48 第二章 原则2:合作 / 52 建立品牌需要坚实的团队 / 53 新型合作伙伴 / 56 为好莱坞欢呼 / 64 原型的力量 / 70 第三章 原则3:创新 / 74 轮胎遇到马路 / 75 大家都朝左时,你朝右 / 78 品牌还是平淡 / 82 那些疯狂的新名字 / 84 图标和化身 / 89 一切尽在包装 / 92 我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖” / 98 第四章 原则4:验证 / 104 沟通的新模式 / 105 人与人是不同的 / 109 测试并非“下里巴人” / 110 焦点小组的迷思 / 114 如何避免“跑偏” / 116 替换测试 / 117 概念测试 / 122 现场测试 / 128 我们在找什么 / 129 第五章 原则5:培育 / 136 鲜活的品牌 / 137 你像是每天都在写书 / 139 作为指南针的品牌 / 142 保护品牌 / 144 CBO都去哪儿了 / 146 良性循环 / 150 课后复习 / 152 品牌术语表 / 161 推荐阅读 / 202 致谢 / 217
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开播时间:09月02日 10:30