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杨朝阳 著 / 中国商业出版社 / 2007-08 / 平装
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上书时间2024-05-08
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广告战略——广告人必读经典
本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时,如何具体地来展开广告战略,并以丰田汽车、大卫·奥格威成功的广告制作,AGF品牌咖啡等诸多实例来说明Know How的书。其将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略,演绎成典故或案例,深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。
杨朝阳,美国纽约大学经济学、行销学博士,曾经在台湾联广、联中(麦肯)、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。 曾任美国密西根州立大学教授,纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授,斯坦福大学客座学者。 曾
大陆版序 前言 第一章 广告的行销战略 行销概念——企业经营的基础 从概念至战略 分析是行销概念与战略的桥梁 市场和消费者 消费者和商品 消费者和市场反应 第2章 广告的行销战略1:商品力战略 行销战略的两大支柱——商品力和市场力 商品力战略的内容 差别化的重要性 知觉的意义 知觉和感情的关系 知觉和行动的关系 差别化的对象——Target战略 差别化的基础——概念战略 差别化的实现——定位战略 商品力战略实例研讨(1):日本丰田汽车 商品力战略实例研讨(2):台湾乳酸水饮料 第3章 广告的行销战略2:市场力战略 市场力战略与广告 创造市场力的行销方法 行销组合战略——Macro法 行销组合战略——Micro法 行销组合战略中的广告 市场力战略实例研讨(1):日本AGF品牌咖啡 市场力战略实例研讨(2):台湾内衣品牌 第4章 广告的传播战略 传播与消费者 传播模式 第5章 广告的传播战略1:说服力战略 第6章 广告的传播战略2:传达力战略
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开播时间:09月02日 10:30