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商品描述:
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【书 名】 广告设计(增补版)
【书 号】 9787558620577
【出 版 社】 上海人民美术出版社
【作 者】 崔生国
【出版日期】 2021-06-01
【开 本】 16开
【定 价】 78.00元
【编辑推荐】
1)一线名师结合多年教学经验和广告设计的从业经验,精心设计教学进程,合理安排理论与实践的课程比例,力求用简洁有效的表述,帮助学习者在短时间内掌握广告设计的创意方法。
2)本书附赠教学课件,补充书中案例,延伸课外知识,方便老师教学与学生学习。
3)全书作为升级版,对旧版的内容进行了优化,新增大量图片案例,实现了教学内容的与时俱进,案例更多地选用经典作品与当代名作,增加了可读性和可赏性。
【内容简介】
《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》系统讲解广告设计的基本概念和原理,广告设计三要素—文案、图形和色彩,广告策略和设计程序,广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例,深入浅出地传授广告设计的创意设计方法,可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》,学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理,了解现代广告的发展趋势,掌握广告创意思维的方法和技巧,以及各类广告形式的特点和工艺流程,从而提高平面广告创意设计的能力。因此,《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材,也可作为广告设计从业人员的参考用书。
【目录】
前言 _3
教学进程安排 _6
一 广告方法训练 _6
二 招贴广告设计 _8
三 报纸杂志广告设计 _20
四 学习建议 _24
章 广告设计概论 _25
一 广告定义 _26
二 广告历史 _28
三 广告意义 _32
四 广告类别 _34
五 广告标准 _38
第二章 广告设计要素 _41
一 广告文字 _42
二 广告图形 _48
三 广告色彩 _72
四 广告版面 _74
第三章 广告创意设计 _81
一 广告情感创意 _82
二 广告文案创意 _84
三 广告图形创意 _88
四 图形表现手法 _104
五 系列广告设计 _110
第四章 广告媒体形式 _115
一 报纸广告 _116
二 杂志广告 _120
三 招贴设计 _124
四 户外广告 _134
五 其他广告 _140
第五章 广告设计流程 _141
一 市场调查研究 _142
二 设计目标定位 _142
三 创作意念构思 _144
四 深入发展完善 _148
五 制作修改发布 _148
参考文献 _151
【前言】
广告一直是我钟情的项目,它极富挑战,创作时完全可以饱含激情地发挥创意,有其他设计项目不可比拟的想象空间。很多优秀的平面设计师也都热衷于广告的创作设计,以满足设计渴望。广告同时恰好是设计业里的行业,每年都有大量的设计人才投入到广告行业的大潮中,梦想着成就自己的理想。
广告设计课也自然为设计专业的学生所喜爱,通过广告设计的学习,学生可培养一种在限制下进行无限创意的能力,以及从多种角度看问题、发现问题、解决问题的设计能力。
设计是一个大学科,广告设计只是其中一项,各种设计存在的方式、目的虽各不相同,但设计方法和思维处理却是可以融会贯通的。设计教学上的学科界限模糊化虽已成为事实,但专业学科的系统化和深入也同时存在,这两者并不矛盾,一方面要求我们全面学习了解各个专业,另一方面要求我们有深入系统的研究,横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。
此书是本人从事设计教育和广告设计多年的积累和总结,力求用简洁有效的表述,帮助学习者在短时间内掌握广告设计的创意方法。我们不主张理论教条,但不代表设计是没有规律和理论的,我们应灵活地使用这些方法规律,使它们融入我们的心灵,终可以随心所欲地为我们的设计服务。
崔生国
2017年10月
孔网啦啦啦啦啦纺织女工火锅店第三课
开播时间:09月02日 10:30
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