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市场营销实务机械工业出版社

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作者: 李文柱编
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111305149
出版时间: 2021-01

装帧: 平装
开本: 16开
页数: 232页

作者: 李文柱编
出版社: 机械工业出版社
ISBN: 9787111305149

出版时间: 2021-01
装帧: 平装

开本: 16开
页数: 232页

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商品分类：

教材教辅考试 > 教材 > 大学教材 > 工程技术

货号：

1202200144

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内容简介
本书的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析→市场营销目标能力分析→市场营销课程设计”的开发程序编撰而成。根据市场营销职业的岗位需要，确定了本书的主要内容，包括认识市场营销、市场分析、确定目标市场战略、制订产品策略、制订价格策略、制订分销策略、制订促销策略、制订网络营销策略、管理营销活动和综合案例分析与实训。在教学模块中，分别设置了导学图示、模块目标、学时安排、引导案例、知识讲述、案例分析、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目，以方便教学使用。

目录
前言

第一单元认识市场营销1

模块一市场营销概述1

模块二市场营销管理14

第二单元市场分析24

模块一市场营销环境分析24

模块二消费者市场分析37

第三单元确定目标市场战略50

模块一选择目标市场50

模块二市场定位61

第四单元制订产品策略73

模块一产品组合策略73

模块二产品开发及生命周期策略79

模块三产品品牌及包装策略89

第五单元制订价格策略100

模块一定价目标与定价方法100

模块二定价策略107

第六单元制订分销策略116

模块一认识分销渠道116

模块二选择、设计、管理分销渠道124

第七单元制订促销策略137

模块一促销策略组合137

模块二人员推销策略143

模块三广告、公关策略148

模块四营业推广策略156

第八单元制订网络营销策略165

模块一电子商务与网络营销165

模块二网络营销策略174

第九单元管理营销活动187

模块一制订营销计划187

模块二执行、控制营销计划197

第十单元综合案例分析与实训210

参考文献223
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