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作者:
张宁 著
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出版社:
湖南文艺出版社
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ISBN:
9787572601224
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出版时间:
2021-04
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作者:
张宁 著
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出版社:
湖南文艺出版社
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ISBN:
9787572601224
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¥
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定价
¥68.00
品相
全新
上书时间2023-10-09
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商品描述:
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内容简介
这是一本经管书。作者张宁不仅是知乎内容平台的战略副总裁,同时也是一位活跃在内容平台的内容创作者。作者在本书中,对目前在市场上广泛存在的内容平台进行了解读,平台的崛起、创作者的涌现、新媒体时代的到来,以及未来的市场趋势和方向,作者都给出了自己独到的见解,也给活跃在这些平台的内容创作者带来了一些启发。每一个人都可能是内容平台的创作者,而如何将“创作者”这一身份持续发展,并进行内容变现,成了当下的难题。针对内容创作这一方向,书中进行了较为详尽的描述,也为创作者们提供了思路。
作者简介
张宁,知乎战略副总裁。毕业于北京大学,负责知乎的战略规划、合作和投资,主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略,并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。知乎十年,赋能无数创作者,从问到答,从分享到创作,从知识获取到品牌的内容营销。张宁作为一位优秀的内容创作者,是知乎最早期的“答主”之一,也是知乎“聚焦创作的战略制定者之一。
目录
01个人垄断:创作从何开始
欢迎来到“你”的世界
如何创造个人垄断
02社交资本:如何获得创作的“天使轮”
什么是社交资本
选择平台:以社交资本为核心
03混剪:创作进阶的利器
你看到的,都是混剪
混剪的价值:“意外”的信息增量
混剪与原创:站在前人的肩膀上
记录灵感:一次混剪的创作之旅
04梗:前方高能
内容的高能复制因子
梗从何而来
05内容品牌:可持续的创作进化
内容品牌的沉淀
故事塑造角色,角色塑造品牌
与平台共舞:信息流中做品牌
“小宇宙”矩阵:1+1>2
06订阅:基于信任的长期商业模式
创作者:商业的新界面
内容商业化的基础:信任关系数字化
以订阅为中心的商业模式
订阅模式的选择:时间或金钱
07媒介升级:如何应对变革与危机
变革:媒介的冷与热
万变中的不变:“你”
危机和挑战:开放的时刻
08涌现:崭新的世界,闪耀的群星
涌现之源:群体
彼此照亮的繁星:创作者的网络效应
自己的解答:创作者真正的价值
后记涌现面前,保持敬畏
附录内容行业百年涌现简史
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开播时间:09月02日 10:30
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