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[美] 阿尔・里斯 ; 劳拉・里斯 / 上海人民出版社 / 2005-01 / 平装
售价 ¥ 60.00
品相 九品
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上书时间2020-12-09
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品牌之源
《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中,里斯父女提出了以下颇有新意的观点: 要打造一个新品牌,首先应该创建一个新的品类。作者认为,要成为一个品类中的第一品牌,就应该创建一个与原有品类不同的新品类,而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说,要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出,要保持一个品牌长久的生命力,就是要使该品牌不断进化;但如果是要建立一个新品牌,则需要分化老品类。 老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为,在这个“泥泞的中间地带”中的产品,介于老品类与
阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人(即他的女儿)劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司,为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
引言 生命的大树 预测未来 分立并征服 渐变和分化的比较 时钟收音机的诅咒 瑞士军刀式思维 锼主意从不会灭绝 高科技品牌大树 低科技品牌大树 缺失环节的奥秘 第一者生存 第二者生存 修剪的威力 开创品类 确立敌人 推出品牌 总结
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开播时间:09月02日 10:30