营销笔记（作者签名无书衣书口有轻微水印）

小马宋 / 中信出版社 / 2022-07 / 其他

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定价￥79.00

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营销笔记
作者: 小马宋

出版社: 中信出版社

出版时间: 2022-07

版次: 1

ISBN: 9787521743593

定价: 79.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 234页

字数: 160千字
内容简介：

战略营销专家小马宋凭借20年营销经验和在消费、文化行业的敏锐观察力，用大量成功案例，将营销中常见的产品设计、定价策略等方面的问题做出了详尽的阐述，并给出了行之有效的指导方法。书中的案例均为小马宋在战略营销策划、品牌资产设计、营销传播设计时的真实操作经验，包括为元气森林、云海肴、半天妖、小罐茶、瑞幸、乐纯、babycare等多家知名企业提供咨询服务的经验，以及服务“熊猫不走”这种从0-1的初创品牌的案例——“熊猫不走”两年时间营业额从 0 到 3 亿。除此之外，本书也探讨了营销对企业发展、品牌塑造营销的观念，既破除不少商业人士对“营销”的迷信，又把营销这件事提到了一个战略高度。

目录：

序：营销的营，是经营的营部分：基于营销的经营观笔记1：理解营销，从放弃对营销的幻觉开始笔记2：赚钱的生意与基业长青的品牌笔记3：企业成功的根本原因是经营逻辑的成功笔记4：卓越的经营成绩与经营效率和战略定位密切相关笔记5：营销的本质是成就他人并创造价值第二部分：产品——营销的基石笔记6：营销永远跑不出 4P理论的框架笔记7：产品是营销的基石笔记8：选择做什么产品，就决定了成为什么样的企业笔记9：市场即选择，产品即细分笔记10：细分市场案例：茶叶市场与老白茶细分品类的经营笔记11：为顾客创造价值是产品的本质笔记12：顾客需求是商业的起点笔记13：焦糖布丁理论与顾客的真实需求笔记14：焦糖布丁理论案例——生日蛋糕陷阱笔记15：产品开发中追求“原创”是一种执念笔记16：顾客感觉到好，产品才是真的好笔记17：好包装卖四方，坏包装上天堂笔记18：包装设计案例——改变一个包装，提升50%销量笔记19：不要忽略产品使用说明书笔记20：产品开发案例——搜狗输入法的产品逻辑与开发推广笔记21：不要让方法论绑架商业逻辑笔记22：产品发展的内卷与外卷第三部分：关于定价笔记23：价格也是一种重要的产品特征笔记24：定价问题没有标准解法笔记25：三种定价策略——基于成本、顾客价值、竞争笔记26：价格上涨5%的威力笔记27：图书价格、公号打赏与消费者剩余笔记28：一个汉堡的定价“诡计” 笔记29：锚点价格会影响商品价格笔记30：定价案例——从小米的定价中我们能学到什么？笔记31：应用案例——咨询公司的定价问题笔记32：商品售价决定企业定位和未来命运笔记33：定价案例——特斯拉的撇脂定价策略笔记34：趣味性定价、价格诱饵与价格带番外篇笔记35：品牌塑造和商业经营不能用一个简单模型去解释

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