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刘红燕 编 / 重庆大学出版社 / 2014-08 / 平装
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上书时间2025-10-26
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国际市场营销
《国际市场营销(第2版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·“十二五”职业教育国家规划教材》共分10个单元,主要包括国际市场营销概述,国际市场营销调研,国际市场营销的宏微观环境分析,国际市场营销与消费者购买行为分析,国际目标市场的选择与进入,国际营销产品策略、定价策略、促销策略,国际市场营销计划、组织与控制等内容。
《国际市场营销(第2版)/普通高等教育“十一五”国家级规划教材·“十二五”职业教育国家规划教材》运用大量图文框、案例和课外信息配合理论教学,条理清晰,易于阅读,并强调实践操作,注重学生动手能力的培养,可作为高职高专国际商务专业或其他财经商贸类专亚韵学生教材,同时也可作为国际商务从业人员、国际商务师职业资格考试的培训用书。
第1编认识国际市场营销单元1认识国际市场营销1.1市场营销概述1.2国际市场营销概述第2编发现市场机会单元2如何进行国际市场营销调研2.1国际市场调研的概念与步骤2.2国际市场营销调研的主要内容2.3国际市场营销调研的方法2.4国际营销调研的类型2.5国际营销信息系统2.6国际市场营销预测单元3调研分析国际市场环境3.1分析市场环境3.2宏观环境3.3微观环境单元4分析消费者购买行为4.1国际市场格局4.2中国与主要贸易伙伴的关系4.3国际市场最终消费者分析4.4国际市场组织机构消费者分析单元5确定国际目标市场5.1建立战略目标5.2选择国际目标市场的基础——国际市场细分5.3国际目标市场的选择5.4国际目标市场的定位5.5国际目标市场进入方式的选择第3编确定国际市场营销组合策略单元6设计国际营销产品策略6.1产品组合6.2产品的生命周期6.3国际市场产品决策6.4新产品的开发单元7国际营销定价策略7.1影响国际定价的主要因素……参考文献
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开播时间:09月02日 10:30