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区域品牌传播研究

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杨魁//董雅丽 / 中国社会科学出版社 / 2017-05 / 其他

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定价￥118.00

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图书 > 社会文化
区域品牌传播研究
作者: 杨魁//董雅丽

出版社: 中国社会科学出版社

出版时间: 2017-05

版次: 1

ISBN: 9787516194577

定价: 118.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 512页

字数: 516千字
内容简介：

杨魁、董雅丽*的《区域品牌传播研究》以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。

作者简介：

杨魁，原兰州大学新闻与传播学院教授，现任广东外语外贸大学新闻与传播学院教师，广州市人文社科重点研究基地——广州靠前城市创新传播研究中心主任。董雅丽，广东药科大学教授，主要从事物流与供应链管理、营销管理等教学与研究工作。在关系营销、供应链企业关系研究等领域形成了特研究方向。出版现代企业物流管理、关系与关系营销等教材与专著10部，发表学术50余篇；主持和参与及省部级项目10余项，并3次获得省级社会科学很好成果奖。

目录：

绪论

一品牌传播研究的兴起与发展

二区域品牌传播研究的演进

三研究思路与研究方法

第一章品牌与区域品牌传播理论建构

一品牌与品牌传播

二区域品牌与区域品牌传播

三文化视域下的区域品牌传播及其特征

四区域品牌传播的构成要素、过程与模式

第二章基于消费者的区域品牌传播测量指标构建

一区域品牌资产相关研究

二基于消费者的区域品牌资产测量维度构建

三基于消费者的区域品牌资产测量量表编制

四区域品牌资产测量量表的形成与应用

第三章我国区域品牌的传播现状与传播模式

一我国区域品牌的现状

二我国区域品牌传播的一般模式

三我国区域品牌传播的现代模式

第四章我国区域品牌传播的典型模式

一浙江区域品牌传播模式

二山东区域品牌传播模式

三广东区域品牌传播模式

第五章区域品牌传播的媒介呈现分析

——以广东为例

一广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析

二广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析

三广东区域品牌传播的微博呈现分析

第六章基于产业集群的区域品牌传播

——以广东药业为例

一产业集群与区域品牌

二广东药业区域品牌现状调查

三广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究

第七章区域品牌传播战略管理

——以“珠三角”为例

一区域品牌传播战略管理的内涵

二广东“珠三角”区域品牌传播现状与问题

三广东“珠三角”区域品牌传播环境分析

四广东“珠三角”区域品牌传播战略规划与实施

第八章区域品牌视觉传播

——以广州为例

一区域品牌化与视觉传播的转型

二区域品牌视觉传播系统(RIS)构建

三广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发

参考文献

后记

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