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贺许・高登・路易斯;卡洛・尼尔森 / 汕头大学出版社 / 2003-03 / 平装
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上书时间2024-04-16
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本书是广告人挤身数位时代的必备书籍。要妥善利用网路行销,工具不只是架设网站或运用风络媒体刊登广告而已,可资运用的管道还包括电子邮件、新闻群体、电脑游戏、屏幕保护程式或屏幕小可爱;此外,思考网路行销传播作业的完整组合,也该包括网路活动、网路广告、网路促销、网路公关,以及网路直效行销等方面。另外,广告人藉由老问题与新状况的自问与探讨,或可划到其中数位的解。
贺许·高登·路易斯,路易斯著作等身,多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席,现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席,该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。卡洛·尼尔森,卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意
《出版缘起》 嗨,广告人,我们来了! 《推荐序一》 新一代广告经营策略 《推荐序二》 从知识整合中找出操作定律 《原文序》 不能为了推销商品而毫无顾忌 《作者序》 广告公司,你永远的行销伙伴 第一章 广告的目的 认同顾客/和顾客沟通/欲望的增加带动销售的增加/整合行销/忠诚度还存在吗? 第二章 拟定沟通计划 界定目标/长程VS短程计划/行销计划的差异性/行销计划目标/广告计划的基本要素/谨慎运用数据资料/关系行销可帮助订定目标/人口统计变项改变/长期计划跟不上时代/发展行销策略/决策正确的准顾客和目标对象/定位:建立市场的优势地位/欲望:使购买者不后悔的力量/客户与代理商的忠诚度/广告案的诞生/公平与否/专访克里夫·爱因斯坦/专访迈克尔·帕默 第三章 预算编列 第四章 创意策略 第五章 媒体计划 第六章 制作 第七章 测试与研究 第八章 评估与讯息及目标有关的结果 第九章 在跳板的边缘保持平衡 《结语》 结束前博君一笑 《附录A》 对非裔美国人的行销 《附录B》 广告公司对付费问题的一般因应措施
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开播时间:09月02日 10:30