尚雅文愽
四年老店
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第1步 品牌战略规划:运筹帷幄,决胜千里
品牌战略规划要解决品牌的根本问题
多品牌战略
单一牌战略
一牌多品战略
一牌一品战略
副品牌战略
背书品牌战略
品牌联合战略
品牌特许经营战略
品牌虚拟经营战略
实施品牌战略的四大要点
现存品牌战略的七大误区
第2步 品牌定位:知其所好,对症下药
心智——品牌定位的关键
品牌定位的“借梯”术
品牌定位四步骤
品牌定位三要点
八种不同的品牌定位方式
品牌定位20招
中国企业品牌定位的误区
第3步 品牌标签:起一个好的品牌名称
品牌命名ABC
品牌命名原则
如何进行品牌命名
品牌命名的途径与方法
品牌命名,搭乘名人快车
品牌命名五忌
第4步 品牌识别:建立鲜明的品牌识别特征
构建个性鲜明的品牌识别系统
品牌标习设计的法则
品牌标志的设计方法
品牌村准字体设计
品牌标志字强调个性形象与整体风格
标志中色彩的运用
品牌标志设计的禁区
第5步 创建品牌个性:独特简约,富有情趣
什么是的个性
品牌个性的认知误区
创建个性的要点
如何塑造个性
品牌个性与人特联想
塑造个性的方法
第6步 设定核心价值:持续统一,提炼差异
核心心价值——品牌的灵魂
消费心理——品牌价值传播的核心
品牌核心价值不等于广告诉求点
提炼差异化核心价值
品牌核心价值的三主题
靠定力维护品牌核心价值
中国品牌如何缔造自己的核心价值
第7步 打造品牌知名度:借势造势,扩大影响
……
第8步 提高品牌联想度
第9步 掊育品牌忠诚度
第10步 品牌整合传播:适当的时候运用适当的手法
第11步 品牌延伸:实现价值的最大化
第12步 品牌国际化:立足当地,拓展市场
第13步 塑造品牌形象:情感交流,拉近距离
第14步 品牌危机处理:明查秋毫,防微杜渐
第15步 品牌调查与诊断:知彼知己, 百战不殆
第16步 品牌保护:未雨绸缪,有备无患
品牌是企业的无形资产,它一旦树立,即具有巨大的市场影响力。那么,品牌是如何建立的?在建立时,应注意些什么。有没有快速建立品牌的诀窍呢?本书从品牌战略规划着手,一步一步地阐述品牌战略规划、品牌定位、品牌标签、品牌识别,创建品牌个性、设定品牌核心价值、打造品牌知名度、提高品牌联想度、培育品牌忠诚度等问题。
本书结合实际,并参照知名企业品牌建立之道,在细节方面给予了详尽的描述,特别对中小企业品牌建设方面,尤其具有实用价值。
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