红罐之争--谁是凉茶领导者

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温旭著 / 知识产权出版社 / 2016-11 / 平装

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图书 > 法律
红罐之争--谁是凉茶领导者
作者: 温旭著

出版社: 知识产权出版社

出版时间: 2016-11

版次: 1

ISBN: 9787513039543

定价: 96.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 592页

字数: 550千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

本书学习借鉴了章回小说的结构方式，以广药集团和鸿道加多宝两家企业对红罐包装装潢的争夺为切入点，仔细梳理了王老吉凉茶品牌的历史及成长历程，详细介绍了引发争议的王老吉品牌的前世今生，还原了一个王老吉与加多宝由欢喜冤家到双雄对决的全过程。对此基础上，分析了双方在红罐装潢之争、商标之争、广告语之争及凉茶口味之争中的争议焦点及法院判决，同时不限于对法律问题的梳理讲解，在企业品牌建设、品牌保护等方面也提出了独到的见解。

广药集团和鸿道加多宝的争夺不仅仅在法庭上，在舆论引导、营销广告等方面，二者进行了一系列看不见硝烟的争斗。这种争斗把王老吉与加多宝两个品牌成功地推向了消费者市场，本书在此基础上提出：这是一场没有输家的品牌战争。

作者简介：

温旭，男，1953年12月出生，北京大学知识产权法学研究生学历，中国*一位知识产权法学硕士学位获得者，中国著名知识产权律师，具有丰富的诉讼实践经验，其代理的陶瓷辊棒商业秘密案等案件曾入选中国入世知识产权谈判。中国高校知识产权研究会副理事长，广州白云山制药股份有限公司独立董事，广州市仲裁委员会仲裁员，广东省知识产权研究会常务理事，深圳华为、腾讯、科龙、步步高、广东微软、广药集团等几十家著名企业常年法律顾问，中山大学知识产权学院教授，曁南大学知识产权学院教授，人民大学律师学院客座教授，重庆邮电大学法学院特聘教授，政治大学（台北）商学院科技政策与法律研究中心客座教授等职。

目录：

目录

第一章中国凉茶红冠之争

一、凉茶上火剑拔弩张

二、红罐之争拉开战幕

三、硝烟弥漫互诉不断

第二章著名品牌药食两用

一、正宗凉茶广药承继

二、罐装凉茶羊城首创

三、药食两用如何保护

第三章独占许可鸿道经营

一、阿吉凉茶历史悠久

二、鸿道慧经营有道

三、善做广告家喻户晓

第四章虽非可乐却胜可乐

一、健康凉茶颇受欢迎

二、时来境变萌发商机

三、国内销远超可乐

第五章贿签合同被裁无效

一、先贿后签恶意串通

二、侵占国资合同无效
三、因小失大得不偿失

第六章移花接木另起炉灶

一、双品凉茶借鸡生蛋

二、改名广告铺天盖地

三、择机切割自称领导

第七章海纳百川重整旗鼓

一、招贤纳才组建新企

二、克服困难闯开销路

三、品牌优势再显神威

第八章商誉归属众说纷纭

一、谁用归谁于法无据

二、品名商誉焉可分割

三、名利之争各得其所

第九章改名禁令史无前例

一、集中火力重点突破

二、计从新法静候良机

三、未判先禁旗开得胜

第十章红罐装潢双方互告

一、红罐装潢有无权利

二、外观专利过期无效
三、你争我夺广药胜诉

第十一章谁是正宗各执一词

一、正宗与否关系甚大

二、泽邦后代派分两系

三、正宗归谁依法辨分

第十二章每卖十罐谁占七罐

一、断章取义张冠李戴

二、虚假广告毁人商誉

三、侵权成立判赔千万

第十三章口味之诉广药胜诉

一、口感味道可否保护

二、双方争辩互不相让

三、法院判决一锤定音

第十四章官司屡败销量反增

一、仲裁落败启用新标

二、红罐败诉改推金罐

三、接连败北产销两旺

第十五章维权胜出年破百亿

一、仲裁获胜股价暴涨
二、禁令一出扭转乾坤

三、节节胜诉年销百亿

第十六章经典判决有口皆碑

一、凉茶广告互为被告

二、权利归属判归广药

三、说理透彻令人信服

第十七章两强之争殃及无辜

一、坐观虎斗盼收渔利

二、难分伯仲愈战愈强

三、小品凉茶偃旗息鼓

第十八章非遗凉茶孰能代表

一、非遗代表四处被剿

二、偷天换日误导公众

三、非遗凉茶多家共享

第十九章商标侵权索赔十亿

一、协议无效构成侵权

二、及时诉讼未过时效

三、高额索赔依据何在

第二十章品牌价魅力无限
一、品质为本企业命脉

二、品牌魅力兑价无限

三、商标运营讲究策略

第二十一章双雄对决花落谁家

一、两强相决各有所图

二、不是广告远胜广告

三、双雄过招花落谁家

尾声战火未灭烟雾迷茫

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                                        目录
第一章中国凉茶红冠之争
一、凉茶上火剑拔弩张
二、红罐之争拉开战幕
三、硝烟弥漫互诉不断
第二章著名品牌药食两用
一、正宗凉茶广药承继
二、罐装凉茶羊城首创
三、药食两用如何保护
第三章独占许可鸿道经营
一、阿吉凉茶历史悠久
二、鸿道慧经营有道
三、善做广告家喻户晓
第四章虽非可乐却胜可乐
一、健康凉茶颇受欢迎
二、时来境变萌发商机
三、国内销远超可乐
第五章贿签合同被裁无效
一、先贿后签恶意串通
二、侵占国资合同无效
三、因小失大得不偿失
第六章移花接木另起炉灶
一、双品凉茶借鸡生蛋
二、改名广告铺天盖地
三、择机切割自称领导
第七章海纳百川重整旗鼓
一、招贤纳才组建新企
二、克服困难闯开销路
三、品牌优势再显神威
第八章商誉归属众说纷纭
一、谁用归谁于法无据
二、品名商誉焉可分割
三、名利之争各得其所
第九章改名禁令史无前例
一、集中火力重点突破
二、计从新法静候良机
三、未判先禁旗开得胜
第十章红罐装潢双方互告
一、红罐装潢有无权利
二、外观专利过期无效
三、你争我夺广药胜诉
第十一章谁是正宗各执一词
一、正宗与否关系甚大
二、泽邦后代派分两系
三、正宗归谁依法辨分
第十二章每卖十罐谁占七罐
一、断章取义张冠李戴
二、虚假广告毁人商誉
三、侵权成立判赔千万
第十三章口味之诉广药胜诉
一、口感味道可否保护
二、双方争辩互不相让
三、法院判决一锤定音
第十四章官司屡败销量反增
一、仲裁落败启用新标
二、红罐败诉改推金罐
三、接连败北产销两旺
第十五章维权胜出年破百亿
一、仲裁获胜股价暴涨
二、禁令一出扭转乾坤
三、节节胜诉年销百亿
第十六章经典判决有口皆碑
一、凉茶广告互为被告
二、权利归属判归广药
三、说理透彻令人信服
第十七章两强之争殃及无辜
一、坐观虎斗盼收渔利
二、难分伯仲愈战愈强
三、小品凉茶偃旗息鼓
第十八章非遗凉茶孰能代表
一、非遗代表四处被剿
二、偷天换日误导公众
三、非遗凉茶多家共享
第十九章商标侵权索赔十亿
一、协议无效构成侵权
二、及时诉讼未过时效
三、高额索赔依据何在
第二十章品牌价魅力无限
一、品质为本企业命脉
二、品牌魅力兑价无限
三、商标运营讲究策略
第二十一章双雄对决花落谁家
一、两强相决各有所图
二、不是广告远胜广告
三、双雄过招花落谁家
尾声战火未灭烟雾迷茫



                                        本书学习借鉴了章回小说的结构方式，以广药集团和鸿道加多宝两家企业对红罐包装装潢的争夺为切入点，仔细梳理了王老吉凉茶品牌的历史及成长历程，详细介绍了引发争议的王老吉品牌的前世今生，还原了一个王老吉与加多宝由欢喜冤家到双雄对决的全过程。对此基础上，分析了双方在红罐装潢之争、商标之争、广告语之争及凉茶口味之争中的争议焦点及法院判决，同时不限于对法律问题的梳理讲解，在企业品牌建设、品牌保护等方面也提出了独到的见解。
广药集团和鸿道加多宝的争夺不仅仅在法庭上，在舆论引导、营销广告等方面，二者进行了一系列看不见硝烟的争斗。这种争斗把王老吉与加多宝两个品牌成功地推向了消费者市场，本书在此基础上提出：这是一场没有输家的品牌战争。
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