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陈秀梅 、 吴含 、 冯克江 著 / 人民邮电出版社 / 2016-07 / 平装
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上书时间2023-06-25
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国际市场营销(双语版)
本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心,以整个国际营销过程为逻辑主线,以英语为主要的语言工具,内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点,共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成,采用“教、学、做、考”一体化教学模式。通过学习,读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法,并能运用所学知识分析问题、解决问题。
本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书,也可供相关从业者学习和参考。
作者毕业专业是国际策略与经济学,留学英国,具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇,主持课题2项,参与课题1项,参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门,参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门,主持《国际市场营销(双语)》校级精品资源共享课1门。
目录Chapter 1 Understanding of the International Marketing 1第1章 认识国际市场营销 1Learning Objective学习目标 1Learning Key Terms学习术语 1Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 311 What is Marketing 311 什么是市场营销 312 Brief Introduction to the International Marketing 1512 国际市场营销概述 15Summary本章小结 19Exercises课后练习 20Project Practice项目实训 21Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 23第2章 国际市场营销环境分析 23Learning Objective学习目标 23Learning Key Terms学习术语 23Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 2421 Introduction to the International Marketing Environment 2421 国际市场营销环境概述 2422 Macroenvironment Analysis 2922 宏观环境分析 2923 Microenvironment Analysis 3823 微观环境分析 38Summary本章小结 41Exercises课后练习 41Project Practice项目实训 43Chapter 3 Marketing Research 44第3章 市场营销调研 44Learning Objective学习目标 44Learning Key Terms学习术语 44Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 4531 Introduction to Marketing Research 4631 市场营销调研概述 4632 Methods of Marketing Research 4932 市场营销调研方法 49Summary本章小结 56Exercises课后练习 56Project Practice项目实训 56Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 58第4章 市场购买行为分析 58Learning Objective学习目标 58Learning Key Terms学习术语 58Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 5941 Analysing Consumer Markets 6041 分析消费者市场 6042 Analysing Business Markets 7342 分析组织市场 73Summary本章小结 77Exercises课后练习 77Project Practice项目实训 78Chapter 5 Target Marketing 80第5章 目标市场营销 80Learning Objective学习目标 80Learning Key Terms学习术语 80Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 8151 Market Segmentation 8251 市场细分 8252 Market Targeting 8852 目标市场 8853 Market Positioning 9353 市场定位 93Summary本章小结 97Exercises课后练习 98Project Practice项目实训 99Chapter 6 Product Strategy 100第6章 产品策略 100Learning Objective学习目标 100Learning Key Terms学习术语 100Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 10261 Product Characteristics and Classifications 10361 产品属性及分类 10362 Marketing through Product Life Cycle 11162 产品生命周期营销 11163 Branding 11463 品牌建立 11464 Packaging 11864 包装 118Summary本章小结 119Exercises课后练习 120Project Practice项目实训 121Chapter 7 Pricing Strategy 123第7章 定价策略 123Learning Objective学习目标 123Learning Key Terms学习术语 123Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 12471 Pricing 12571 产品定价 12572 Pricing Strategy 14272 产品定价策略 142Summary本章小结 150Exercises课后练习 151Project Practice项目实训 152Chapter 8 Distribution Channel Strategy 153第8章 分销渠道策略 153Learning Objective学习目标 153Learning Key Terms学习术语 153Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 15481 Marketing Distribution 15581 分销渠道 15582 Intermediaries 16682 中间商 166Summary本章小结 176Exercises课后练习 176Project Practice项目实训 177Chapter 9 Promotion Strategy 179第9章 促销策略 179Learning Objective学习目标 179Learning Key Terms学习术语 179Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 18091 Promotion & Promotion Mix 18191 促销与促销组合 18192 Advertising 18592 广告 18593 Sales Promotion, Personal Selling and Public Relations 19293 营业推广、人员推销与公共关系 192Summary本章小结 198Exercises课后练习 199Project Practice项目实训 200Chapter 10 Management of International Marketing 201第10章 国际市场营销计划与管理 201Learning Objective学习目标 201Learning Key Terms学习术语 201Leadin:Case Discussion导入:案例讨论 201101 Developing Marketing Plan 202101 制订营销计划 202102 Marketing Implementation & Control 205102 营销执行与管理 205Summary本章小结 207Project Practice项目实训 208
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开播时间:09月02日 10:30