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现货速发大众传媒与自主品牌形象提升 9787513668422 张燚中国经济出版社市场营销和传播学领域的研究人员

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正版图书保证质量七天无理由退货让您购物无忧

作者: 张燚，刘进平著
出版社: 中国经济出版社
ISBN: 9787513668422
出版时间: 2022-03

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 张燚，刘进平著
出版社: 中国经济出版社
ISBN: 9787513668422

出版时间: 2022-03
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开本: 16开

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本书以自主品牌形象为研究对象，探讨自主品牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题，系统提出和优化自主品牌形象的整合传播策略。
全书由四部分构成，其中部分是绪论括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法；第二部分是根源探索括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究；第三部分是传播效果分析括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果；第四部分是对策研究括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及实施策略，以及本书的研究结论与不足之处。
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