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俞立平 编 / 中国时代经济出版社 / 2006-08 / 平装
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上书时间2024-04-17
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全国高职高专通用系列教材(财经专业基础课):网络营销
《网络营销(财经专业基础课)》力求囊括网络营销领域的最新知识,并结合最新案例进行分析。全书由三部分组成:第一部分是宏观网络营销基础知识和环境,包括网络营销概论、技术基础、战略、市场与消费者行为。第二部分是网络营销策略,包括网络营销的价格、产品、品牌、促销、广告、公共关系策略。第三部分是网络营销的管理与实施。
编写《网络营销(财经专业基础课)》的指导思想是给广大读者提供一个学习和了解网络营销知识的途径,基本指导思想是“新颖、实用、全面”,知识点和结构新颖,技术部分内容够用为度,理论知识内容全面,将网络营销理论与实务进行有机结合。可作为高校经济类、管理类、信息类等专业的网络营销教材,也可供广大企事业单位人士参考。
前言第一章网络营销第一节网络营销的内涵第二节网络营销与传统营销的比较第三节网络营销模式第四节网络营销的劣势案例:亚马逊跳上东方快车收购卓越抢滩中国第二章网络营销技术基础第一节互联网服务第二节电子支付第三节电子商务安全第四节网站建设案例:IBM全球商务安全指数报告第三章网络营销环境第一节网络营销环境概述第二节宏观环境因素第三节微观环境因素第四节网络营销环境分析报告的编写第五节环境分析的对策研究案例第四章网络营销战略第一节网络营销战略的含义和作用第二节网络营销战略的过程第三节网络营销战略的确定案例第五章网络消费者市场与消费者行为第一节网络消费者市场概述第二节网络市场的细分与定位第三节消费者行为分析案例第六章网络营销的价格策略第一节价格的概念及其形成因素第二节网络营销的价格基础第三节网络营销定价程序第四节定价策略第五节定价方法案例第七章网络营销产品策略第一节网络营销产品特征与产品策略第二节产品选择策略第三节品牌策略第四节产品销售服务策略案例第八章网络营销品牌策略第一节品牌的认知与管理第二节品牌资产第三节网上品牌案例第九章网络营销渠道第一节网络营销渠道与传统营销渠道的区别第二节网络直销第三节网络间接销售第四节双道法——企业网络营销的最佳选择第五节网络商品交易机构案例第十章网络促销策略第一节促销概述第二节网络促销的实施第三节网络促销策略案例第十一章网络广告与网站推广第一节网络广告概述第二节网络广告的形式与技巧第三节网络广告的实施过程第四节网站推广案例第十二章网络公共关系第一节公共关系概述第二节公共关系的活动方式第三节网络公关策略案例第十三章网络营销服务策略第一节网络消费者的特征第二节网络营销服务第三节客户关系管理案例第十四章网络营销的实施、组织与控制第一节网络营销与企业业务流程重组第二节网络营销实施管理第三节网络营销评价案例
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开播时间:09月02日 10:30