正版企业研究方法(第7版)/管理学系列/工商管理优秀教材译丛 (美)乌玛·塞克拉//罗杰·鲍吉 9787302556824

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作者: (美)乌玛·塞克拉//罗杰·鲍吉
出版社: 清华大学出版社
ISBN: 9787302556824

出版时间: 2020-07
装帧: 平装
开本: 16开

作者: (美)乌玛·塞克拉//罗杰·鲍吉
出版社: 清华大学出版社

ISBN: 9787302556824
出版时间: 2020-07

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开本: 16开

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综合性图书

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1202110875

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作者简介
"乌玛?塞克拉（Uma Sekaran）是南伊利诺依大学（SIUC）工商管理学院的荣誉退休教授。她从康涅狄格大学（斯托斯校区）获得MBA学位，后又从加州大学洛杉矶分校（UCLA）获得博士学位。在退休之前，Sekaran担任SIUC管理系系主任兼该校妇女职业发展促进会主管。
塞克拉教授著有8部著作（自著或与人合著），在管理领域学术期刊发表了超过55篇文章。塞克拉教授在跨文化领域的研究，得到了来自美国和其他靠前专业组织的认可。她还被靠前管理学会和SIUC授予很好科研奖，同时塞克拉教授还被SIUC授予很好教师奖。

罗杰?鲍吉（Roger Bougie）是荷兰蒂尔堡大学市场营销系的讲师，主要教授营销学和企业研究方法。Bougie获得一些教学方面的表彰，如他的企业研究方法获得了很好课程奖。
鲍吉博士的主要研究领域是消费者情绪对消费者行为的影响。他的文章发表在包括Journal of the Academy of Marketing Service在内的一些学术期刊上。另外，鲍吉博士还是Journal of the Academy of Marketing Service，Journal of Business和Mark"

目录
第1章  研究概论
  1.1  介绍
    1.1.1  企业研究
    1.1.2  理论和信息在研究中的作用
    1.1.3  研究与管理者
  1.2  企业研究的类型：应用研究与基础研究
    1.2.1  应用研究
    1.2.2  基础研究
  1.3  管理者和研究
    1.3.1  为什么管理者需要了解研究
    1.3.2  管理者和顾问/研究员
  1.4  内部和外部顾问/研究人员
    1.4.1  内部顾问/研究人员
    1.4.2  外部顾问/研究人员
  1.5  研究和管理效率的知识
  1.6  伦理与企业研究
  总结
  讨论题
第2章  科学调研和可供选择的研究方法
  2.1  科学研究的特征
    2.1.1  目的性
    2.1.2  严格性
    2.1.3  可验证性
    2.1.4  可重复性
    2.1.5  准确性与可信度
    2.1.6  客观性
    2.1.7  共性
    2.1.8  简练性
  2.2  假设演绎法
    2.2.1  假设演绎法的七个步骤
    2.2.2  假设演绎法回顾
  2.3  可供选择的研究方法
    2.3.1  实证主义
    2.3.2  构成主义
    2.3.3  批判实用主义
    2.3.4  实用主义
    2.3.5  小结
  总结
  讨论题
第3章  定义和细化研究问题
  3.1  广泛的问题范围
  3.2  初步研究
    3.2.1  需要收集信息的性质
  3.3  定义问题陈述
    3.3.1  什么是好的问题陈述？
    3.3.2  问题的基础类型：探索性问题和描述性问题
  3.4  研究提案
  3.5  管理意义
  3.6  研究调查初期阶段的伦理问题
  总结
  讨论题
第4章  批判性文献综述
  4.1  介绍
  4.2  如何进行文献综述
    4.2.1  信息来源
    4.2.2  搜索文献
    4.2.3  评估文献
    4.2.4  文献综述的编写
  4.3  道德问题
  总结
  讨论题
  练习
  附录
第5章  理论框架和提出假设
  5.1  理论框架的必要性
  5.2  变量
    5.2.1  因变量
    5.2.2  自变量
    5.2.3  调节变量
    5.2.4  中介变量
  5.3  理论是如何产生的
  5.4  提出假设
    5.4.1  假设的定义
    5.4.2  假设的表达形式
    5.4.3  方向性与非方向性假设
    5.4.4  原假设与备择假设
  5.5  管理意义
  总结
  讨论题
  练习
第6章  研究设计的要素
  6.1  研究设计
  6.2  研究设计要素
    6.2.1  研究策略
    6.2.2  研究人员对研究的干预程度
    6.2.3  研究环境：人为的和非人为的
    6.2.4  分析的单位——个人、二元、群体、组织、文化
    6.2.5  时间维度——横截面研究与纵贯研究
  6.3  混合方法
  6.4  权衡和妥协
  6.5  管理的意义
  总结
  讨论题
第7章  访谈
  7.1  一手资料收集方法
  7.2  访谈
    7.2.1  非结构性访谈和结构性访谈
    7.2.2  训练访谈员
    7.2.3  访谈中的小秘诀
    7.2.4  面对面访谈与电话访谈
    7.2.5  访谈资料偏差的其他来源
    7.2.6  计算机辅助访谈
    7.2.7  小组访谈
  7.3  访谈的优缺点
  总结
  讨论题
第8章  数据收集的方式：观察
  8.1  观察的定义和目的
  8.2  观察类型的四个关键方面
    8.2.1  对照观察研究和非对照观察研究
    8.2.2  参与者观察与非参与者观察
    8.2.3  结构化观察研究和非结构化观察研究
    8.2.4  隐蔽观察和非隐蔽观察
  8.3  两种重要的观察方法
    8.3.1  参与者观察：介绍
    8.3.2  参与者观察的参与性方面
    8.3.3  参与者观察的观察方面
    8.3.4  观察什么
    8.3.5  结构化观察：介绍
    8.3.6  在结构化观察中编码方案的使用
  8.4  观察的优点和缺点
  总结
  讨论题
第9章  问卷调查
  9.1  问卷调查的类型
    9.1.1  人工发放问卷
    9.1.2  邮寄问卷
    9.1.3  电子及在线问卷
  9.2  问卷设计指南
    9.2.1  措辞的原则
    9.2.2  测量的原则
    9.2.3  问卷设计回顾
    9.2.4  结构性问题的前测
    9.2.5  电子问卷和调查设计
  9.3  调查的靠前维度
    9.3.1  跨文化研究工具的特殊问题
    9.3.2  资料搜集的问题
  9.4  不同资料搜集方法的优缺点及适用时机的回顾
  9.5  多种数据收集方法
  9.6  管理意义
  9.7  数据收集中的道德问题
    9.7.1  研究者道德
    9.7.2  受访者道德
  总结
  讨论题
第10章  实验设计
  10.1  实验室实验
    10.1.1  控制
    10.1.2  操作自变量
    10.1.3  控制外部混淆变量或干扰变量
    10.1.4  实验室实验的内部效度
    10.1.5  实验室实验的外部效度或共性
  10.2  实地实验
  10.3  实验的内部效度与外部效度
    10.3.1  内部效度与外部效度间的取舍
    10.3.2  影响实验效度的各种因素
    10.3.3  找出效度所受到的种种威胁
    10.3.4  回顾各种可能影响内、外部效度的因素
  10.4  几种实验设计及效度
    10.4.1  准实验设计
    10.4.2  真实验设计
  10.5  仿真
  10.6  实验研究的伦理问题
  10.7  管理意义
  总结
  讨论题
  附录
第11章  变量的测度：操作化定

内容摘要
    无论是管理科学领域刚入门的新生，还是企业组织中常面临各种决策的经理人和管理咨询的从业人员，抑或此两种角色兼具的MBA、EMBA学生，如何在一大堆的工具与量表中，快速且正确地找出合适的方法并使用无误，毋庸置疑地，是畅游于企业管理或相关管理科学领域的关键之一。
    有别于市面上针对各种研究方法进行详细讨论与分析的厚重书籍，本书作者利用章节前面的研究历程，以深入浅出的方式、步骤式的引导，要点性地告诉研究者现在所处的位置，以及未来该走的方向，在许多章节的附录中都加入了很多有用的资讯，例如管理领域中常被引用的品质期刊名称、几种常用的量表、如何搜寻相关文献、参考文献的撰写格式等，使读者得以在很短的时间内掌握研究方法的精髓。本书为刚入门的研究者量身定做了一个清楚的指南，让读者得以按图索骥地探究社会科学研究或企业研究方法的精妙之处，是一本您不可错过的工具书。

主编推荐
有别于市面上针对各种研究方法进行详细讨论与分析的厚重书籍，本书作者利用章节前面的研究历程，以步骤导引的方式清楚地告诉研究者您现在的位置，以及未来该走的方向，在许多章节的附录中都加入了很多有用的信息，例如，管理领域中常被引用的品质期刊名称、几种常用的量表、如何搜寻相关文献、参考文献的撰写格式等，使其得以在很短的时间内掌握研究方法的精髓。本书为刚入门的研究者量身定做了一个清楚的指南，让读者得以按图索骥地探究社会科学研究或企业研究方法的精妙之处，是一本不可错过的工具书。
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