新媒体营销概论

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作者: 秋叶刘勇
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115359575
出版时间: 2017-01
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 157页
字数: 99999千字

作者: 秋叶刘勇
出版社: 人民邮电出版社
ISBN: 9787115359575
出版时间: 2017-01

版次: 1
装帧: 平装
开本: 16开

纸张: 胶版纸
页数: 157页
字数: 99999千字

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9787115359575

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基本信息
书名:新媒体营销概论
定价：36.00元
作者:秋叶刘勇
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2017-01-01
ISBN：9787115359575
字数：189000
页码：157
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。（2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
内容提要
《新媒体营销概论》共分6章。章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。海报：
目录
章　新媒体的概念与特征61.1新媒体概念和内涵　61.2优质媒体三大特征　81.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　92.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　93.　要了解不同媒体风格调性的不同　101.3新媒体发展四大趋势　111.　注意力经济时代来临　112.　移动场景阅读时代来临　123.　参与感时代来临　144.　社会化传播时代的来临　151.4新媒体运营的主要工作　17第2章　新媒体的类型　202.1从网站门户到微网站　201.　代新媒体：门户网站　202.　移动门户：微网站　233.　门户网站和微网站阅读方式区别　242.2从邮件到EDM　251．代沟通工具：电子邮件　262．电子邮件营销EDM　263．邮件营销策划　272.3从论坛到知乎　301．代社区：论坛　302．不适应移动时代的论坛媒体　323．知乎：问答社区的复兴　334．论坛营销的关键环节　352.4从博客到微博　371．代自媒体：博客　372．微博：人人都是自媒体　393．博客营销　404．微博营销　412.5从搜索到分答　441．搜索引擎　442．搜索引擎营销　463．知识问答服务　472.6从到　491．IM即时通讯　492．和的区别　503．营销　522.7从视频到秒拍　531.视频网站　532.秒拍短视频和传统视频的区别　553.视频营销　572.8从手机报到新闻客户端　581.手机报　582.新闻客户端　592.9从数字电视到直播　621.数字电视　622．移动端新潮流：直播　643.网络直播主持人：网红　662.10从淘宝到微店　671.电子商务平台：淘宝网　672.电商平台：微店　692.11与财付通　701.　：从支付工具到支付平台　702.挑战的财付通　722.12从装机工具到推广渠道　731.电脑：装机工具　732.装机工具是一种推广渠道　742.13从网络游戏到虚拟现实　751.网络游戏　752.虚拟现实　773.VR技术的用途　802.14从自媒体到社群　801.自媒体　802.社群　833.社群热兴起缘由　842.15大数据下的新媒体　851．大数据与新媒体的关系　852.　大数据给新媒体带来的新变化　86第3章　新媒体广告投放载体　873.1新媒体广告综述　873.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　893.3网站平台　913.4移动新闻客户端　933.5社交媒体平台　973.6视频平台　1023.7　BAT大平台　1063.8　DSP平台　1113.9众筹平台　1143.10其他媒体投放平台　117第4章　新媒体运营策略　1214.1新媒体越来越被企业重视　1224.2把内容自运营平台和推广渠道分开　1234.3注意新媒体渠道卡位　1264.4学会系统策划运营方案　1274.5成长为懂新媒体的小伙伴　128第5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　1305.1新媒体带来的负面效应　1301.新媒体对语言环境的影响　1302.新媒体对阅读习惯的影响　1313.新媒体对工作习惯的影响　1324.新媒体对人际交往的影响　1325.新媒体对社会安定的影响　1335.2网络舆情的应对及调控　1331.网络舆情管理　1342.网络谣言　1353.网络暴力　1364.网络舆情监控　137第6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　1376.1　案例一：可口可乐　1376.2　案例三：海底捞　1436.3　案例三：恒大冰泉　144
作者介绍
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，公众号百万订阅主。本丛书其他作者是书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
序言
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