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9成新
李飞 著; 胡新欣 、 陈小洪 、 杨斌 、陈清泰 编 / 机械工业出版社 / 2011-03 / 平装
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上书时间2024-12-18
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品牌和营销:中国式企业管理研究丛书
《品牌和营销》是“中国式企业管理科学基础研究——品牌和营销专题”的研究成果,共包括13章的内容。首先,讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法;其次,回顾了中国营销科学30年的发展状况;再次,运用定位地图框架,对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究;最后,得出中国式营销管理的成功之道。本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持的项目,由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2005年联合发起,通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究,总结概括中国企业发展的基本模式和经验,并将中国模式概括到理论高度。
“中国式企业管理科学基础研究”项目中国式企业管理研究丛书编委会“品牌和营销”专题研究组成员总序前言引言什么是中国式管理为什么要研究中国式管理应该研究中国式管理的什么应该如何研究中国式管理研究结论第1章中国营销科学30年发展回顾回顾的框架学科引进期(1978~1990)消化吸收期(1991~2000)模仿创新期(2001~2008)结论和建议第2章10个案例的整体研究问题提出文献回顾研究方法营销分析的过程营销分析的结果研究结论第3章振华重工的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第4章国美电器的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第5章联想集团的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第6章海尔集团的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第7章蒙牛集团的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第8章新希望集团的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第9章云南白药的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第10章招商银行的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第11章国际航空的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第12章李宁集团的营销研究营销战略营销组合关键流程重要资源研究结论第13章中国企业成功的营销之道中国式营销管理的静态特征中国式营销管理的动态特征中国企业成功的营销选择未来的研究方向后记参考文献
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开播时间:09月02日 10:30