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  • 全新正版 医药市场营销学（第2版/本科药学/配增值） 陈玉文 9787117332279 人民卫生
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  • 作者: 
  • 出版社:    人民卫生
  • ISBN:    9787117332279
  • 出版时间: 
  • 装帧:    平装
  • 开本:    其他
  • 作者: 
  • 出版社:  人民卫生
  • ISBN:  9787117332279
  • 出版时间: 
  • 装帧:  平装
  • 开本:  其他

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    • 商品分类：
      综合性图书
      货号：
      31518758
      商品描述：
      目录
      第一章  导论
        第一节  市场与市场营销
          一、市场的含义
          二、市场营销的定义及相关概念
          三、市场营销哲学及其演进
          四、顾客满意与顾客忠诚
        第二节  医药市场与医药市场营销
          一、医药商品相关概念
          二、医药商品的分类
          三、医药市场的含义及类型
          四、医药市场需求特征
          五、医药市场营销的定义
        第三节  医药市场营销学的概念及其研究方法
          一、医药市场营销学的概念
          二、研究医药市场营销学的意义
          三、医药市场营销学的研究对象和研究内容
          四、医药市场营销学的研究方法
      第二章  医药市场营销环境
        第一节  市场营销环境概述
          一、市场营销环境的含义
          二、市场营销环境的特征
        第二节  医药市场宏观营销环境
          一、政治法律环境
          二、经济环境
          三、社会文化环境
          四、技术环境
          五、自然环境
          六、人口环境
        第三节  医药市场微观营销环境
          一、企业内部环境
          二、供应商
          三、竞争者
          四、中间商
          五、顾客
          六、社会公众
        第四节  环境分析的内容与方法
          一、宏观环境分析——PEST 分析模型
          二、微观环境分析——波特五力模型
          三、企业优劣势分析——SWOT
      　　分析模型
      第三章  医药市场营销调研与预测
        第一节  医药市场营销调研概述
          一、医药市场营销调研的含义和作用
          二、医药市场营销调研的类型与内容
          三、医药市场营销调研的步骤
        第二节  医药市场调查方法
          一、医药市场信息的特征及类型
          二、医药市场信息的获取
          三、调查问卷设计
          四、抽样调查法

      内容摘要
      在广泛调研第八轮教材编写及使用建议的基础
      上，本次修订拟编写教材品种在上一版的基础上做出了相应调整，并根据药学学科领域的新理论、新方法、新技术，以及新出台的国家政策法规、《中国药典》等对本轮教材进行更新，注重学生实践能力的提升，培养学生的创新能力和新药研发能力。
      同时，将思想政治教育纳入教材，激发学生的爱国主义情怀以及敢于创新、勇攀高峰的科学精神。为了顺应“互联网＋教育”需求和我社数字资源的积累，本次修订将同步进行数字化资源建设。

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