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  • 全新正版 品牌运作与管理 谌飞龙 9787509619131 经济管理

全新正版 品牌运作与管理 谌飞龙 9787509619131 经济管理

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  • 作者: 
  • 出版社:    经济管理
  • ISBN:    9787509619131
  • 出版时间: 
  • 装帧:    其他
  • 开本:    其他
  • 作者: 
  • 出版社:  经济管理
  • ISBN:  9787509619131
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      2298319
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      目录
      第一章  品牌基础概述
        第一节  品牌是什么
        一、不同视角的品牌释义
        二、经典的品牌解释
        三、定义
        第二节  品牌的本质与特征
        一、品牌的本质
        二、品牌特征
        第三节  品牌的演变
        一、品牌发展阶段
        二、品牌角色的演变
        三、品牌与产品的关系演变
        第四节  品牌效应与功能
        一、品牌效应的内涵
        二、品牌效应的表现形式
        三、品牌的功能
        ◎本章小结
        ◎思考题
        ◎案例分析
      第二章  品牌识别与要素设计
      第三章  载体选择与品牌传播
      第四章  品牌体验与品牌社区
      第五章  品牌联想
      第六章  品牌定位
      第七章  品牌战略与管理模式
      第八章  品牌投资与成长
      第九章  品牌延伸与品牌授权
      第十章  品牌国际化
      第十一章  -品牌诊断、维护与创新
      第十二章  品牌危机处理
      第十三章  品牌忠诚测量
      第十四章  品牌价值评估


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