全新正版让品牌说话(品牌营销高效准则)(精) 柯桦龙//崔灿 9787111587750 机械工业

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作者: 柯桦龙//崔灿
出版社: 机械工业
ISBN: 9787111587750

出版时间: 2018-01
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 柯桦龙//崔灿
出版社: 机械工业

ISBN: 9787111587750
出版时间: 2018-01

装帧: 其他
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作者简介
柯桦龙（KevinKe），厦门三蝌优网络创始人，“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念倡导者与践行者，闽南师范大学《文案训练》课程主讲。微信公众平台“柯桦龙”、互联网高端付费阅读平台《周一解书》发起人。
倡导“爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。
曾为人头马、雀实香、科华恒盛、安盛天平、厦门大学、功夫动漫、才子男装、象屿集团、迪拜旅游局等优秀品牌与机构提供互联网服务。

目录
推荐序
前言
第1章  品牌营销的本质/“道”篇
  第1节  品牌营销是心智之战
    心智胜于事实
    战则需找对战场
  第2节  广告与事实
    广告不能偏离事实
    事实需要选择和编辑
  第3节  品牌营销的科学属性
    品牌营销的常规化
    品牌营销三要素
第2章  让品牌说话的4步法/“法”篇
  第1节  提特点：重新理解互联网时代下的
    品牌营销
    信息获取渠道增多
    信息传播速度加快
    信息传播节点全民化
  第2节  建体系：打造互联网品牌营销系统
    全局电网防空系统
    局域轰炸攻击系统
  第3节  抓核心：直指互联网品牌营销的红心
    互联网品牌营销的核心是社会化营销
    社会化营销能给品牌带来什么？
    社会化营销如何衡量？
  第4节  跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
    站在巨人的肩膀上
    辩证理解“过去有效，现在失效”
    什么叫“核心理念没变，只是形式在变”？
第3章  互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
  第1节  策略：构建营销的基础
    塑造品牌公信力
    打造品牌故事感
    提升品牌参与度
    企业品牌+企业家品牌
  第2节  创意：意料之外，情理之中
    左手品牌，右手创意
    洞见大于创意
    掌握人性的开关
  第3节  文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
    文艺范的用户思维
    商业化的企业品牌思维
  第4节  视觉：用冲击力呈现品牌
    品牌视觉的定义
    品牌视觉的独特魅力
    视觉内容的表现手法
    插画的应用
  第5节  影视：用广告满足消费者的想象
    影视广告概述
    网络影视广告的类型与风格
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