全新正版网络营销与推广--理论策略和实践(互联网+普通高等教育经济管理类十四五规划教材) 邱碧珍,张娜,陶晨晨 9787568068338 华中科技出版社

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作者: 邱碧珍,张娜,陶晨晨
出版社: 华中科技出版社
ISBN: 9787568068338

出版时间: 2021-01
装帧: 平装
开本: 16开

作者: 邱碧珍,张娜,陶晨晨
出版社: 华中科技出版社

ISBN: 9787568068338
出版时间: 2021-01

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综合性图书

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作者简介
作者邱碧珍现任教于厦门嘉庚学院管理学院电子商务专业，主要教授与电子商务、营销和网络营销等相关的课程。具有丰富的教学经验，对网络营销有多年的研究和实践经验，擅长应用电子商务和互联网的思想提升企业和机构的生产力和创造力。参与多部书籍的编著：《电子商务》、《电子商务规划》、《市场营销》。任教期间，发表了多篇跟网络营销或电子商务相关的，同时连续多年指导学生团队在全国生创新、创意、创业比赛中获得奖项和佳绩。

目录
章  网络营销概述
  节  网络营销的概念、特征和功能
  第二节  我国网络营销的发展现状及前景
  第三节  网络营销与传统营销的关系与整合
第二章  互联网带来的营销新思维——互联网思维
  节  互联网思维概述
  第二节  互联网思维体系
  第三节  传统企业如何运用互联网思维
第三章  网络营销环境分析
  节  网络营销环境概述
  第二节  企业网络营销环境分析
  第三节  长尾理论和网络营销
  第四节  中国营销模式的三次重大变革
第四章  网络营销调研
  节  网络营销调研概述
  第二节  网络营销调研的过程和方法
  第三节  网络市场调查问卷设计
第五章  网络用户画像和网络用户行为分析
  节  用户画像
  第二节  网络用户行为分析
第六章  网络营销战略制定
  节  网络市场细分
  第二节  网络目标市场选择
  第三节  差异化与网络市场定位
第七章  网络营销产品策略
  节  产品属性分析
  第二节  产品的选择与开发
  第三节  互联网品牌策略
第八章  网络营销定价策略
  节  网络营销定价策略概述
  第二节  网络营销定价的程序和方法
  第三节  网络营销定价策略
第九章  网络营销渠道策略
  节  网络营销渠道概述
  第二节  网络直销
  第三节  网络间接销售
  第四节  网络营销渠道设计与管理
第十章  网络促销策略
  节  网络促销概述
  第二节  网络广告
  第三节  网络公关
  第四节  网络站点推广
  第五节  网上销售促进
第十一章  搜索引擎营销
  节  搜索引擎营销概述
  第二节  搜索引擎优化
  第三节  搜索引擎竞价排名
第十二章  IM营销
  节  IM营销概述
  第二节  QQ营销
第十三章  微博营销
  节  微博营销概述
  第二节  微博营销策略
第十四章  微信营销
  节  微信概述
  第二节  微信推文营销
  第三节  微信小程序
  第四节  微信搜一搜
  第五节  微信支付
第十五章  APP营销
  节  APP营销概述
  第二节  APP营销策略
  第三节  APP营销模式与推广
第十六章  网络视频与直播营销
  节  网络视频营销
  第二节  网络直播营销
第十七章  LBS营销
  节  LBS营销概述
  第二节  LBS营销
第十八章  社交网络营销
  节  社交网络营销概述
  第二节  SNS营销的运营
  第三节  SoLoMo营销
第十九章  社群营销
  节  社群营销概述
  第二节  社群营销的方法与步骤
第二十章  O2O营销
  节  O2O营销概述
  第二节  O2O优惠券营销
  第三节  线上线下融合营销
参考文献
配送说明

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