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全新正版赢在新媒体思维(内容产品市场及管理的革命) 陈永东 9787115416551 人民邮电

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作者: 陈永东
出版社: 人民邮电
ISBN: 9787115416551

出版时间: 2016-03
装帧: 其他
开本: 其他

作者: 陈永东
出版社: 人民邮电

ISBN: 9787115416551
出版时间: 2016-03

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商品分类：

综合性图书

货号：

3473511

商品描述：

作者简介
陈永东，上海戏剧学院副教授，硕士生导师，新媒体创意、传播与营销研究领域专家，新浪微博商学院、上海交大高级金融学院、清华大学继续教育学院特聘教授。
中国横跨学界与业界的新媒体领域应用研究第一人，知名新媒体评论人，中国十大IT博主，自媒体人，“2011首届中国高校微博大赛”评委，“新浪微博中小企业成长案例评选”活动评委，第一财经《头脑风暴》《新财富夜谈》、中央人民广播电台等节目的嘉宾。
他善于理论联系实际，并提倡将技术创意、内容创意与营销创意相结合，在国内首先提出“创意为众王之王”及新媒体时代“1+4”创新思维理论，总结了许多科学实用的新媒体营销方法与技巧。
曾发表百余篇专业文章，出版了畅销书《企业微博营销：策略、方法与实践》。

目录
第一部分  新媒体的种类、特点及发展前沿
  第一章　新媒体的冲击与困惑
    奇迹频出的时代令人不安
    用不好新媒体让人着急
    新媒体时代的普遍困惑
  第二章　新媒体的种类与生态
    不断发展中的新媒体
    新媒体是把双刃剑
    新媒体形成新生态
  第三章　新媒体的特点及发展前沿
    聚合导航新媒体
    社区交流新媒体
    内容发布新媒体
    视听娱乐新媒体
    合作创作新媒体
第二部分　新媒体创新思维　
  第四章　新媒体的基本思维
    传统营销理念的传承与发扬
    新营销理念的对接与演变
    新媒体STORE　思维
    创意为众王之王的思维
    传播即营销的思维
    COI　评估的思维
    全员参与的思维
  第五章　新媒体的内容层面思维
    悬念制造思维
    病毒爆点思维
    粉丝草根思维
    热点借力思维
    用户协作思维
  第六章　新媒体的产品层面思维
    大道至简思维
    痛点把握思维
    小而美思维
    极客思维
    跨界思维
    混搭思维
    云计算思维
    悬赏与众包思维
    试错与包容思维
    共享经济思维
  第七章　新媒体的市场层面思维
    社会化体验思维
    众筹思维
    移动与O2O　思维
    平台与合作思维
    免费换市场思维
    大数据营销思维
    湿营销思维
    统合营销思维
  第八章　新媒体的管理层面思维
    扁平化思维
    柔性化思维
    双子星思维
    无间断思维
    账号矩阵思维
    破坏性创新思维
第三部分　新媒体思维的实际应用　
  第九章　新媒体思维运用于微博营销
    微博增强内容吸引力策略
    微博扩大内容传播力策略
    微博提高客服水平策略
    微博数据监测与危机公关
  第十章　新媒体思维运用于微信营销
    微信品牌传播与产品推广策略
    微信客户服务优势与策略
    微信活动组织策略与方法
    微信公众号推广策略
  第十一章　新媒体思维运用于网络视频营销
    网络视频传播与营销的优势
    网络视频内容创意策略
    网络视频传播策略
    网络视频营销模式及策略
    新型视频模式及营销策略
后记
- 图2
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