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[英]彼得·多伊尔 著; 朱翊敏 、 杨艾琳 、 王远怀 译 / 人民邮电出版社 / 2006-07 / 平装
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上书时间2024-05-13
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营销管理与战略(双语教学版)
“直正的市场营销是一门管理哲学,它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的需要,企业的成功才可持续。”《营销管理与战略(双语教学版)》作者彼得·多伊尔是市场营销管理与战略教学与研究方而后国际知只争朝夕专家、华威大学商学院的市场营销和战略管理教授。同时也担任多家世界级大企业的高级营销顾问。《营销管理与战略(双语教学版)》一气呵成,内容精辟、实用;文字简略、流畅。三位专家、教师进一步对重点、难点和部分词汇做了必要的翻译和注释,这一新的出版形式能更好地满足双语教学的需要。
作者简介前言致谢第1章管理:目标与任务目标与成功利益相关者的目标和限制确立平衡的目标建立战略战略成功的标准战略意图核心能力组织维度小结第2章心顾客为主导的企业市场营销理论以顾客为主导的企业成功关注需要组织竞争优势整个企业顾客作为资产创建以顾客为导向的企业小结第3章市场细分、定位世营销组合市场细分动态目标战略创造差异化优势定位战略市场营销计划以市场为中心的组织小结第4章战略市场计划适就变化计划体系的演变公司战略业务单位战略小结第5章市场活力和竞争战略迷惑的周期市场活力市场的演变制定营销战略缝隙公司小结第6章创建成功的品牌产品和品牌附加价值……第7章创新与新产品开发第8章定位策略:价值的实现第9章沟通策略第10章人员推销第11章管理营销渠道第12章服务企业的营销第13章转变期管理第14章21世纪的营销补充阅读人名、公司名索引主题索引
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开播时间:09月02日 10:30