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孙会 著 / 中国传媒大学出版社 / 2011-01 / 平装
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《大公报》广告与近代社会
近代报纸广告是中国广告史上辉煌的一页,它不仅以其无所不包的内容,留下了经济、政治、文化、社会生活等诸方面的历史变迁痕迹,也对社会变迁有深远影响。《广告与近代社会(1902-1936)》选取1902至1936年间的《大公报》广告为研究对象,梳理近代报纸广告发展的脉络。分析报纸广告发展的特色,研究报纸广告对社会变迁所产生的影响,探讨广告对今天社会转型的借鉴意义。
孙会,毕业于河北师范大学,中国近现代经济史博士。现任该校新闻传播学院广告系副教授。讲授中外广告史、电视广告等课程。承担并完成多项省、厅级立项课题项目。在《历史教学》、《河北学刊》、《河北师范大学学报(哲社版)》、《现代广告》等国家核心期刊发表专业论文30余篇。
序一/黄升民1序二/王翔3绪论1第一章《大公报》广告的演变13第一节《大公报》的创办及报纸广告出现的背景/13一、《大公报》的创办/13二、报纸广告出现的背景/16三、早期报纸广告的情况/23第二节《大公报》广告的经营/24一、近代报纸广告的经营概述及《大公报》广告的分期/25二、英敛之时期的广告经营(1902-1916年)/29三、王郅隆时期的广告经营(1917-1925年)/41四、新记时期的广告经营(1926-1936年)/46五、与同期《申报》广告经营的比较/56第三节《大公报》广告的类别、数量与版面/58一、《大公报》广告的类别/58二、《大公报》广告的数量与版面/62第四节《大公报》广告的特色/66一、英敛之时期的广告特色(19021916年)/66二、王郅隆时期的广告特色(19171925年)/84三、新记时期的广告特色(1926-1936年)/96第五节与同期《申报》广告的比较/100一、与同期《申报》广告总体情况的比较/100二、与同期《申报》广告特色的比较/111三、近代报纸广告中的不足——以《申报》、《大公报》为例/113第二章《大公报》广告的分类研究116第一节商务类广告/116一、商务类广告的特色/119二、外商广告中的本土化特色/123三、民族企业的国货广告特色/127第二节娱乐类(影戏)广告/129一、娱乐类(影戏)广告的数量/135二、娱乐类(影戏)广告的表现/137第三节文教类广告/137一、招生广告/138二、书籍广告/143第四节社会类广告/150一、清末的另类社会广告/150二、英敛之时期的征文广告/162三、征婚广告/164第三章《大公报》广告视野中的近代社会变迁168第一节广告视野及社会变迁的内涵/168一、广告视野——广告的镜像功能/168二、社会变迁及生活方式的内涵/171第二节《大公报》广告视野中的消费观/174一、从传统的“禁欲尚俭”到近代的多样性消费观/174……第四章《大公报》广告对近代社会的影响
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开播时间:09月02日 10:30