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张宁 著; 博集天卷 出品 / 湖南文艺出版社 / 2021-04 / 其他
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上书时间2024-01-10
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创作者(知乎战略副总裁张宁首部作品!徐新、周源作序,马伯庸、张鹏、黄章晋、严锋、半佛仙人联袂推荐)
这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论,是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者,还是内容生产者,都能从中获得全新的视角和理解。 本书借用战略管理的思维,在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略;同时,又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念,在微观层面剖析内容创作的成功之道: “真实”之始——用你擅长的方式,表达你想要表达的内容 “平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手? “内容”进阶——“混剪”产生增量,“梗”复制传播 “品牌”常青——为故事而来,为角色而留 “订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式 “媒介”升级——“次世代”的危机与挑战 “涌现”之源——群体,是彼此照亮的繁星
张宁 知乎战略副总裁。 毕业于北京大学,负责知乎的战略规划、合作和投资,主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略,并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。 知乎十年,赋能无数创作者,从问到答,从分享到创作,从知识获取到品牌的内容营销。 张宁作为一位优秀的内容创作者,是知乎最早期的“答主”之一,也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。
01 个人垄断:创作从何开始 欢迎来到“你”的世界 如何创造个人垄断 02 社交资本:如何获得创作的“天使轮” 什么是社交资本 选择平台:以社交资本为核心 03 混剪:创作进阶的利器 你看到的,都是混剪 混剪的价值:“意外”的信息增量 混剪与原创:站在前人的肩膀上 记录灵感:一次混剪的创作之旅 04 梗:前方高能 内容的高能复制因子 梗从何而来 05 内容品牌:可持续的创作进化 内容品牌的沉淀 故事塑造角色,角色塑造品牌 与平台共舞:信息流中做品牌 “小宇宙”矩阵:1 1>2 06 订阅:基于信任的长期商业模式 创作者:商业的新界面 内容商业化的基础:信任关系数字化 以订阅为中心的商业模式 订阅模式的选择:时间或金钱 07 媒介升级:如何应对变革与危机 变革:媒介的冷与热 万变中的不变:“你” 危机和挑战:开放的时刻 08涌现:崭新的世界,闪耀的群星 涌现之源:群体 彼此照亮的繁星:创作者的网络效应 自己的解答:创作者真正的价值 后记 涌现面前, 保持敬畏 附录 内容行业百年涌现简史
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开播时间:09月02日 10:30