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王德胜 编 / 经济科学出版社 / 2011-06 / 平装
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上书时间2022-01-07
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市场营销学
学习研究市场营销,首先要在理念上澄清对市场营销的认识误区,把市场营销视为企业的一种价值思维;其次要在方法上坚持系统的观点,整体把握市场营销的理论体系;最后要在应用上强调理论与实践、国际化与本土化、共性与个性的结合。
《成人及网络高等教育工商管理专业系列教材:市场营销学》结合成人高等教育的教学实践与学习需求特点,将市场营销学的基础知识与基本理论系统地提供给大家。在编写过程中注重了教材知识点的提炼、重要概念的界定、学习目标的引导以及案例的新颖性和启发性。
第一篇绪论第1章市场营销与市场营销学1.1市场营销1.2市场营销学的研究对象和特点1.3市场营销学的产生与发展1.4中国市场营销的引进、传播与创新第2章市场营销理念2.1营销理念的演变2.2营销理念的新发展2.3社会主义企业的营销理念第二篇分析篇第3章市场营销环境3.1市场营销环境的含义及特点3.2微观环境分析3.3宏观环境分析第4章购买者市场行为分析4.1消费者市场购买行为分析4.2产业市场购买行为分析4.3组织机构市场与政府市场购买行为分析第5章竞争者分析5.1竞争者分类5.2竞争者战略分析5.3竞争者目标分析5.4竞争者优势与劣势的评估5.5竞争者反应模式的分析5.6选择要攻击和回避的竞争者5.7顾客导向和竞争者导向的平衡第6章市场调查与预测6.1市场调查技术与方法6.2市场预测方法第三篇战略篇第7章市场营销战略规划过程7.1规定企业任务7.2确定企业目标7.3安排业务组合7.4制定企业增长战略第8章市场选择战略8.1市场细分8.2目标市场选择战略8.3市场定位战略第9章市场竞争战略9.1基本竞争力量与通用竞争战略9.2企业的市场地位及其竞争战略的选择与运用第四篇策略篇第10章产品策略10.1产品概述10.2产品组合10.3产品生命周期10.4新产品开发10.5品牌、包装与服务策略第11章价格策略11.1定价目标与定价程序11.2定价方法11.3定价和调价策略第12章渠道策略12.1分销渠道概述12.2分销渠道策略选择12.3分销渠道的管理12.4物流管理第13章促销策略13.1促销策略概述13.2人员推销13.3广告13.4公共关系13.5营业推广第五篇管理篇第14章市场营销组织、计划与控制14.1市场营销组织14.2市场营销计划14.3市场营销控制第15章营销管理信息系统15.1营销管理信息系统的构成和功能15.2销售管理系统15.3营销环境信息管理系统15.4市场营销研究系统15.5营销决策支持系统第16章市场营销的新领域与新课题16.1绿色营销16.2网络营销16.3整合营销16.4服务营销附录:模拟试题参考文献
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图2
图3
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开播时间:09月02日 10:30