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作者: 崔生国著
出版社: 上海人民美术出版社
ISBN: 9787558620577
出版时间: 2021-06
版次: 1

装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 152页

作者: 崔生国著
出版社: 上海人民美术出版社
ISBN: 9787558620577

出版时间: 2021-06
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装帧: 平装

开本: 16开
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艺术

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SC:9787558620577

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内容简介:
本书系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。通过本书，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，本书既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。
目录:
前言_3

教学进程安排_6

一广告方法训练_6

二招贴广告设计_8

三报纸杂志广告设计_20

四学习建议_24

第一章广告设计概论_25

一广告定义_26

二广告历史_28

三广告意义_32

四广告类别_34

五广告标准_38

第二章广告设计要素_41

一广告文字_42

二广告图形_48

三广告色彩_72

四广告版面_74

第三章广告创意设计_81

一广告情感创意_82

二广告文案创意_84

三广告图形创意_88

四图形表现手法_104

五系列广告设计_110

第四章广告媒体形式_115

一报纸广告_116

二杂志广告_120

三招贴设计_124

四户外广告_134

五其他广告_140

第五章广告设计流程_141

一市场调查研究_142

二设计目标定位_142

三创作意念构思_144

四深入发展完善_148

五制作修改发布_148

参考文献_151
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